Employer- und Behavioral Branding im Gesundheitswesen: Konzepte zur Bewältigung des Fachkräftemangels

Miriam Biernoth نشان می‌دهد که چگونه رفتار کارکنان می‌تواند برند کارفرما را تقویت کند و بیمارستان‌ها از کدام مفاهیم، ​​استراتژی‌ها و راه‌حل‌ها برای مقابله با کمبود کارگران ماهر در بخش مراقبت‌های بهداشتی استفاده می‌کنند. هدف این کار، تحلیل تجربی وضعیت فعلی اهمیت برندسازی کارفرمایی و رفتاری در بیمارستان‌های منتخب در سوئیس آلمانی زبان، و همچنین تشریح عواملی است که قبلاً خود را در این زمینه ثابت کرده‌اند یا در نظر گرفته نشده‌اند. اصلا تا الان نویسنده جنبه های تغییر اجتماعی-جمعیتی، رهبری و فرهنگ شرکتی، ارتباطات، برندسازی و مدیریت منابع انسانی را در نظر می گیرد.

Miriam Biernoth zeigt auf, wie Mitarbeiterverhalten die Arbeitgebermarke stärken kann und mit welchen Konzepten, Strategien und Lösungen Krankenhäuser versuchen, dem Fachkräftemangel im Gesundheitswesen entgegenzutreten. Ziel der Arbeit ist eine empirische IST-Analyse zur Bedeutung des Employer- und Behavioral Branding in ausgewählten Krankenhäusern der Deutschschweiz, sowie das Herausarbeiten von Faktoren, die sich diesbezüglich bereits bewährt haben oder bisher gar keine Beachtung fanden. Die Autorin berücksichtigt die Aspekte des soziodemographischen Wandels, der Führungs- und Unternehmenskultur, Kommunikation, Markenführung und des Personalmanagements.