Emotionalisierung von Marken: Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten

در زمان‌های اشباع بازارها و عرضه‌هایی که از نظر عملکرد و فناوری تقریباً برابر هستند، برندها به طور فزاینده‌ای خود را بر اساس تصاویر احساسی برند معرفی می‌کنند. با این حال، اطلاعات کمی در مورد این سوال اصلی وجود دارد که آیا و چگونه آنها بر رفتار خرید و انتخاب مشتریان تأثیر می‌گذارند، به طوری که مدیران بازاریابی مبنایی قابل اعتماد و رفتار علمی برای همسویی و هماهنگی هدف‌محور مدیریت برند نداشته‌اند. br>
تارک کریستین فروندت اهمیت تصاویر برند احساسی را در مقایسه با بعد تصویر عقلانی بررسی می کند. برای انجام این کار، او به تقریباً 30000 رتبه بندی برند در بیش از 13 بخش برای تقریباً 80 برند متکی است. او به تفاوت‌های بین بازارهای محصول مختلف و مراحل مختلف چرخه وفاداری مشتری اهمیت ویژه‌ای می‌دهد - از آشنایی تا خرید و وفاداری اتریش (VMÖ) جایزه تحقیقات بازار آلمان در سال 2006 (دسته: پژوهشگر جوان سال) را دریافت کرد.

In Zeiten gesättigter Märkte und funktional-technisch nahezu gleichwertiger Angebote profilieren sich Marken in zunehmendem Maße anhand emotionaler Markenimages. Über die zentrale Fragestellung, ob und wie sie sich auf das Kauf- und Auswahlverhalten der Kunden auswirken, liegen jedoch kaum Erkenntnisse vor, sodass Marketingmanagern bisher keine gesicherte, verhaltenswissenschaftlich fundierte Basis für eine zielorientierte Ausrichtung und Koordination der Markenführung zur Verfügung stand.

Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tatsächlich zukommt. Hierzu stützt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in über 13 Branchen für fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er dabei auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktmärkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus - von der Vertrautheit bis zum Kauf und der Loyalität.

Das Werk wurde vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) sowie vom Verband der Marktforscher Österreichs (VMÖ) mit dem Preis der Deutschen Marktforschung 2006 (Kategorie: Nachwuchsforscher des Jahres) ausgezeichnet.