Electronic Competition: Branchendynamik durch Entrepreneurship im Internet

رقابت الکترونیکی - رقابت با استفاده از اینترنت - منجر به تغییرات اساسی در صنایع می شود. پویایی به ابتکار کارآفرینانی برمی گردد که استراتژی های رقابتی جدیدی را معرفی می کنند، زنجیره های ارزش جدیدی ایجاد می کنند و در نتیجه ساختارهای صنعت را تغییر می دهند. علاوه بر این، مرزهای صنعت در حال تغییر است. این تغییرات با پدیده هایی مانند سفارشی سازی انبوه، بازاریابی یک به یک، پیشنهادات ساخته شده به سفارش، جوامع مجازی، ساختارشکنی زنجیره ارزش، مهاجرت کسب و کار، و واسطه گری مجدد و بازیابی همراه است.

توماس. Hutzschenreuter به بررسی این پدیده ها و سایر پدیده ها و همچنین اثرات رقابت با استفاده از اینترنت هم به طور کلی و هم با استفاده از مثال چهار صنعت مختلف می پردازد. زنجیره ای و راه هایی برای تغییر موقعیت برای رقبای جدید و تثبیت شده را نشان می دهد.

هدف این کتاب همه کسانی است که با تغییرات بازار ناشی از اینترنت سر و کار دارند. این شامل دانشمندان و دانشجویان مدیریت بازرگانی و همچنین مدیران در استارت آپ ها، شرکت های متوسط ​​و شرکت های بزرگ و همچنین مشاوران مدیریت می شود.

Electronic Competition - Wettbewerb unter Nutzung des Internet - führt zu fundamentalen Veränderungen von Branchen. Die Dynamik geht dabei auf die Initiative von Entrepreneuren zurück, die neue Wettbewerbsstrategien einführen, neue Wertschöpfungsketten schaffen und hierdurch Branchenstrukturen verändern. Darüber hinaus werden Branchengrenzen verschoben. Diese Veränderungen gehen einher mit Phänomen, wie zum Beispiel Mass Customization, One-to-One Marketing, Built-to-Order-Offers, Virtual Communities, Value Chain Deconstruction, Business Migration sowie Des- und Reintermediation.

Thomas Hutzschenreuter untersucht diese und andere Phänomene sowie die Auswirkungen des Wettbewerbs unter Nutzung des Internet sowohl allgemein als auch am Beispiel von vier unterschiedlichen Industrien.
Darauf aufbauend leitet er Auswirkungen für das Management von Kundenbeziehungen sowie das Management der Wertschöpfungskette ab und zeigt Wege zur Neupositionierung für neue und etablierte Wettbewerber auf.

Das Buch richtet sich an all jene, die sich mit den Marktveränderungen durch das Internet beschäftigen. Hierzu gehören Wissenschaftler und Studenten der Betriebswirtschaftslehre genauso wie Führungskräfte in start-ups, mittelständischen Unternehmen und Großunternehmen sowie Unternehmensberater.