Einkaufsstättenwahl von Konsumenten: Ein präferenztheoretischer Erklärungsansatz

توسعه تجارت خرده‌فروشی منجر به افزایش استقرار مراکز خرید در مکان‌های حاشیه‌ای شده است و در نتیجه جذابیت شرکت‌های خرده‌فروشی درون شهر را به خطر می‌اندازد. با این حال، از آنجایی که انتخاب فردی مشتری برای مکان خرید در نهایت تعیین کننده ایجاد بلندمدت یک کسب و کار است، تجزیه و تحلیل رفتار مشتری برای ارائه توصیه‌های مکان مناسب ضروری است.

پگی کرلر نحوه مصرف‌کنندگان را بررسی می‌کند. مکان های خرید را درک می کنند و اینکه کدام عوامل تعیین کننده بر انتخاب مکان خرید آنها تأثیر می گذارد و تا چه حد تغییرات در عرضه منجر به تغییر در رفتار خرید در طول زمان می شود. نویسنده با استفاده از یک مطالعه طولی تجربی، فرضیه های به دست آمده را بر اساس رویکرد تبیینی ترجیحی-نظری بررسی می کند.

Die Entwicklung des Einzelhandels hat zu einer verstärkten Ansiedlung von Einkaufsstätten an peripheren Standorten geführt und dadurch die Attraktivität innerstädtischer Einzelhandelsunternehmen gefährdet. Da jedoch die individuelle Einkaufsstättenwahl des Konsumenten letztendlich über die langfristige Etablierung eines Geschäfts entscheidet, ist eine Analyse des Nachfragerverhaltens notwendig, um adäquate Standortempfehlungen geben zu können.

Peggy Kreller untersucht, wie Konsumenten Einkaufsstätten wahrnehmen, welche Determinanten die Einkaufsstättenwahl beeinflussen und in welchem Maße Angebotsveränderungen im Zeitablauf zu einem Wechsel des Kaufverhaltens führen. Die Autorin überprüft die auf Basis eines präferenztheoretischen Erklärungsansatzes gewonnenen Hypothesen anhand einer empirischen Längsschnittuntersuchung.