Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern: Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation

این کتاب دوازده فاکتور تأثیر تبلیغات را شناسایی و توضیح می‌دهد که نشان داده شده است تأثیر مهمی بر موفقیت و کارایی کمپین‌های تبلیغاتی و ارتباطات بازاریابی دارند. برای این منظور، بیش از هزار کمپین تبلیغاتی افی ارسال شده طی 36 سال گذشته مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و عوامل موفقیت بر اساس دیدگاه شرکت در مقابل مصرف کننده کمپین های تبلیغاتی تقسیم و در نظر گرفته شد. نتایج اطلاعاتی را در مورد اینکه کدام عوامل موفقیت به طور قابل توجهی بر موفقیت و کارایی تأثیر می‌گذارند - و در نتیجه شانس دریافت جایزه افی را افزایش می‌دهند. علاوه بر این، توصیه‌های ملموسی برای اقدام با توجه به طراحی یک کمپین تبلیغاتی کارآمد ارائه می‌شود و گزینه‌های مشخص برای اجرا با استفاده از یک پرسشنامه کلیدی نشان داده می‌شود.

Dieses Buch identifiziert und erläutert zwölf Werbewirkungsfaktoren, die nachweislich einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg und die Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation haben. Dafür wurden mehr als Tausend eingereichte Effie-Werbekampagnen der letzten 36 Jahre analysiert, und die Erfolgsfaktoren wurden jeweils nach Unternehmens- versus Verbraucherperspektive der Werbekampagnen unterteilt und betrachtet. Die Ergebnisse geben Aufschluss darüber, welche Erfolgsfaktoren den Erfolg und die Effizienz signifikant beeinflussen – und somit die Chance auf einen Effie-Preis erhöhen. Zudem werden konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung einer effizienten Werbekampagne gegeben, und anhand eines Leitfragebogens werden konkrete Möglichkeiten zur Implementierung aufgezeigt.