Effektivität des Marketing von Verbänden

یکی از معیارهای اساسی متمایز کننده انجمن های تجاری، نوع عضویت است. باید بین انجمن های اجباری و انجمن های داوطلبانه تمایز قائل شد. نوع حفظ اعضا برای اثربخشی بازاریابی انجمنی چقدر مهم است؟ درک نیسن بر اساس تئوری مشوق مشارکت و رویکرد ذینفعان، تأثیر وفاداری اعضا را بر اثربخشی بازاریابی انجمنی تحلیل می‌کند و نتایج را با یک نظرسنجی اکتشافی مقایسه می‌کند. نویسنده توصیه هایی برای اقدام برای افزایش اثربخشی بازاریابی انجمنی و سایر خدمات مرتبط ارائه می دهد.

Ein wesentliches Unterscheidungskriterium von Wirtschaftsverbänden ist die Art der Mitgliederbindung. Zu unterscheiden ist zwischen Pflichtverbänden und freiwilligen Verbänden. Welche Bedeutung hat die Art der Mitgliederbindung für die Effektivität des Verbandsmarketing? Dirk Nissen analysiert auf der Grundlage der Anreiz-Beitrags-Theorie und des Stakeholder-Ansatzes den Einfluß der Mitgliederbindung auf die Effektivität des Verbandsmarketing und vergleicht die Ergebnisse mit einer explorativen Umfrage. Der Autor gibt Handlungsempfehlungen zur Effektivitätssteigerung des Verbandsmarketing und anderer Verbandsdienstleistungen.