مشخصات کتاب

eBrands: building an Internet business at breakneck speed

ویرایش:  
نویسندگان: Phil Carpenter  
سری:  
ISBN (شابک) : 0875849296, 9780875849294 
ناشر: Harvard Business Press 
سال نشر: 2000 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English  
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 541 کیلوبایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب eBrands: building an Internet business at breakneck speed به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب eBrands: ایجاد یک کسب و کار اینترنتی با سرعت سرسام آور نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب eBrands: ایجاد یک کسب و کار اینترنتی با سرعت سرسام آور

این کتاب حاوی استراتژی های ضروری برای ساخت برندهای الکترونیکی قدرتمند است. در آغاز هزاره، شرکت های بی شماری وب را با بیش از 800 میلیون صفحه محتوا پر کرده اند. مشتریان غرق در انتخاب و گرسنگی زمان، کلیک های خود را با مارک هایی که به آنها اعتماد دارند انجام می دهند. شرکت‌هایی که کیف پول خود را برنده می‌شوند، شرکت‌هایی هستند که اکنون در ساخت برندهای الکترونیکی برتر یا «برندهای الکترونیکی» سرمایه‌گذاری می‌کنند. در حالی که تعداد زیادی کتاب تاکتیک های مختلف بازاریابی اینترنتی و قوانین طراحی وب سایت را ترویج کرده اند، هیچ یک زمینه استراتژیک لازم را فراهم نکرده است که در آن سازندگان واقعی برندهای الکترونیکی نامی برای خود ایجاد کنند. از طریق تجزیه و تحلیل متفکرانه استراتژی های بازاریابی کلی شش مبتکر وب - Yahoo!، CDNow، iVillage، Onsale، Barnesandnoble.com، و Fogdog Sports - مدیر بازاریابی کهنه کار سیلیکون ولی، فیل کارپنتر، نگاهی سخت به چگونگی فشار یک مجموعه اصلی از شرکت ها می اندازد. برای توسعه برندهای اینترنتی قدرتمند کارپنتر در مصاحبه های عمیق خود با بیش از چهل مدیر شرکت و متخصص صنعت، خوانندگان را به پشت صحنه می برد. نویسنده با بازگویی موفقیت‌ها، شکست‌ها و ترس‌های پیشگامان برند الکترونیک، فرصت‌ها و آسیب‌پذیری‌های شرکت‌های مطالعه موردی خود را در مقایسه با رقبای آنلاین و آفلاین آنها ارزیابی می‌کند. تجزیه و تحلیل او نشان می دهد که چگونه چندین سرمایه گذاری اینترنتی «بازی خالص» آگاهی و اعتبار برند را ایجاد کرده اند، چگونه یک رهبر آفلاین با جسارت خود را در این رسانه جدید مطرح کرده است، و چگونه یک استارت آپ برای متمایز کردن نام تجاری خود در میان بسیاری از بازیکنان با جیب عمیق تر مبارزه کرده است. . کارپنتر استدلال می‌کند که رقبای اینترنتی باید مفهوم برندسازی خود را فراتر از دارایی‌هایی مانند لوگوتایپ، علائم تجاری و نام‌های تجاری گسترش دهند تا شامل برنامه‌هایی برای ایجاد آگاهی از برند، ایجاد اتحاد و پرورش وفاداری مشتری شوند. از طریق این بهترین روش‌ها که از تجربیات نخبگان آنلاین استخراج شده‌اند، حتی یک سایت دات‌کام نیز هیچ‌کس نمی‌تواند به یک ستاره سایبری تبدیل شود. برای هر کسی که سهمی در تجارت الکترونیکی دارد - از مدیران اجرایی گرفته تا کارآفرینان، از بازاریابان گرفته تا متخصصان خدمات مشتری و روابط عمومی، و از سرمایه گذاران خطرپذیر گرفته تا تحلیلگران مالی - \"برندهای الکترونیکی\" راهنمای متفکرانه ای برای ایجاد مارک های واقعاً بادوام در بازار الکترونیک خواهد بود.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

This book contains essential strategies for building powerful eBrands. At the turn of the millennium, myriad companies have filled the Web with more than 800 million pages of content. Overwhelmed by choice and starved for time, customers are casting their clicks with brands they trust. The companies that win their wallets will be those that invest now in building premier electronic brands, or 'eBrands'. While scores of books have promoted various Internet marketing tactics and Web site design rules, none has provided the necessary strategic context in which true eBrand builders make names for themselves. Through thoughtful analysis of the overall marketing strategies of six Web innovators - Yahoo!, CDNow, iVillage, Onsale, Barnesandnoble.com, and Fogdog Sports - veteran Silicon Valley marketing executive Phil Carpenter takes a hard look at how a core set of companies have pushed to develop powerful Internet brands. Carpenter takes readers backstage in his in-depth interviews with more than forty company executives and industry experts. Recounting the successes, failures, and fears of eBrand pioneers, the author assesses the opportunities and vulnerabilities of his case study companies compared to those of their on- and offline competitors. His analysis shows how several 'pure play' Internet ventures have established brand awareness and credibility, how an offline leader has boldly asserted itself in this new medium, and how a start-up has battled to distinguish its brand among the many deeper-pocketed players. Carpenter argues that Internet contenders must expand their notion of branding far beyond such assets as logotypes, trademarks, and brand names to include programs for building brand awareness, forging alliances, and cultivating customer loyalty, to name a few. Through these bedrock best practices distilled from the experiences of the online elite, even a dot.com nobody can become a cyberbranded star. For anyone with a stake in ebusiness - from CEOs to entrepreneurs, from marketers to customer service and PR specialists, and from venture capitalists to financial analysts - "eBrands" will prove a thoughtful guide to creating truly durable brands in the electronic marketplace.

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Foundations of Practical Magic

دانلود کتاب Curación pránica con cristales

دانلود کتاب Human resource management in a hospitality environment

دانلود کتاب Evidence from Beyond: An Insider’s Guide to the Wonders of Heaven--And Life in the New Millennium More After-Death Communications Received from Theologian A.D. Mattson

دانلود کتاب Commentar zur Pharmacopoea Germanica: Zweiter Band