E-Branding: Erfolgreiche Markenstrategien im Netz

فناوری جدید نیازی به بازاریابی جدید ندارد. روش ها و نظم و انضباط سختگیرانه نیز به صورت آنلاین برای تعمیق نام تجاری مورد نیاز است. مربی معروف بازاریابی و نویسنده پرفروش سرجیو زیمن و نویسنده همکارش اسکات میلر نشان می دهند که دوران بازاریابی انبوه به پایان رسیده است. مهم است که مشتریان را به صورت جداگانه پیوند دهید. برای آنها، تمرکز بر سودمندی یک وب سایت است، نه آخرین فناوری.

خلاقیت یک جادو نیست، بلکه کار سخت برقراری ارتباط است که شرکت شما چه کاری می تواند انجام دهد و چه کاری را دیگران نمی توانند انجام دهند. این کتاب یک راهنمای ضروری برای هر کسی است که می‌خواهد موفقیت تجاری خود را به صورت آنلاین بهبود بخشد.

\"وقتی کلمه برند ذکر می‌شود، بسیاری از استراتژیست‌های کسب و کار الکترونیکی حس زندگی واقعی کسب‌وکار خود را از دست می‌دهند و از تبلیغات گران‌تر حمایت می‌کنند. کمپین‌ها نتیجه: خزانه‌شان خالی می‌شود و شهرتشان خراب می‌شود. سرجیو زیمن با دوز قوی عقل سلیم همراه با فشارهای حرفه‌ای می‌آید تا اوضاع را پاک کند. فقط می‌توانم بگویم: وقت آن فرا رسیده است!\"
جفری مور، رئیس گروه Chasm

\"برندینگ الکترونیکی روشن می کند که واقعیت ها بیشتر از مد هستند. واقعیت 1: تنها یک اقتصاد وجود دارد. واقعیت 2: مارک ها باید گرامی داشته شوند، از آنها مراقبت شود، به بازار عرضه شوند و به طور حرفه ای فروخته شوند - چه در فروشگاه ها یا آنلاین.\"
دونالد آر. کیو، رئیس هیئت مدیره، آلن و شرکت

Neue Technologie benötigt kein neues Marketing. Auch online bedarf es stringenter Methode und Disziplin, um das Branding zu vertiefen. Der bekannte Marketing-Guru und Erfolgsautor Sergio Zyman und sein Co-Autor Scott Miller zeigen, dass die Zeit des Massen-Marketing vorbei ist. Es gilt, Kunden individuell zu binden. Für sie steht der Nutzen einer Web-Seite im Vordergrund, nicht die modernste Technologie.

Kreativität ist nichts Magisches, sondern der harte Job zu kommunizieren, was das eigene Unternehmen kann und was andere nicht können. Das Buch ist ein unerläßlicher Leitfaden für alle, die ihren Geschäftserfolg online nachhaltig verbessern wollen.

"Wenn das Wort Marke erwähnt wird, verlieren viele E-Business-Strategen ihren Sinn für das wirkliche Geschäftsleben und plädieren für besonders teure Werbekampagnen. Folge: Ihre Kassen bleiben leer und ihr Ruf ist ruiniert. Sergio Zyman kommt mit einer starken Dosis Common Sense, gepaart mit professioneller Umtriebigkeit, um die Situation zu klären. Alles, was ich sagen kann: Es wird Zeit!"
Geoffrey Moore, Chairman, The Chasm Group

"E-Branding macht klar, das Fakten jede Mode überstehen. Fakt 1: Es gibt nur eine Ökonomie. Fakt 2: Marken müssen gehegt, gepflegt, vermarktet und professionell verkauft werden - egal ob im Laden oder im Internet."
Donald R. Keough, Chairman of the Board, Allen & Company