Dynamic Models of Advertising Competition: Open- and Closed-Loop Extensions

سال‌هاست که تحت تأثیر بازارهای پویا قرار گرفته‌ام. استراتژی های بازاریابی به ندرت بدون تعدیل در طول زمان موفق می شوند و مدیران بازاریابی نیاز به نظارت دائمی دارند و در صورت امکان تغییرات مهم در محیط بازاریابی را پیش بینی می کنند تا بتوانند استراتژی های بازاریابی خود را با شرایط متغیر بازار تطبیق دهند. به نظر من مهم است که عناصر پویا بازاریابی مدل‌سازی و مطالعه شوند و بخش قابل توجهی از فعالیت تحقیقاتی من به کشف ماهیت و مفاهیم استراتژی‌های بازاریابی پویا اختصاص یافته است. حوزه بازاریابی در تلاش برای درک بازارهای پویا از مدل ها و روش های مختلفی استفاده کرده است. من باید از مشاور پایان نامه خود، دیو مونتگومری در استنفورد، تشکر کنم که حدود 14 سال پیش توجه من را به مدل های پارامترهای متغیر با زمان معطوف کرد. از آن فرم، من به جستجوی مدل‌هایی پرداخته‌ام که جوهر بازاریابی پویا را در بر می‌گیرد، و همچنین برای ابزارهای روش‌شناختی، تجربی و همچنین تحلیلی، که امکان مطالعه دقیق چنین مدل‌هایی را فراهم می‌کند.

For years, I have been impressed by how dynamic markets are. Marketing strategies are rarely successful without adjustments over time, and marketing managers need constantly to monitor, and anticipate when possible, important changes in the marketing environment, so that they can adapt their marketing strategies to changing market conditions. It strikes me as important that the dynamic elements of marketing be modeled and studied, and a significant part of my research activity has been dedicated to exploring the nature and implications of dynamic marketing strategies. The marketing field has used various models and methodologies in the attempt to understand dynamic markets. I must thank my dissertation advisor, Dave Montgomery at Stanford, for originally turning my attention toward time-varying parameter models some 14 years ago. From that plat­ form, I have proceeded to search for models that capture the essence of dynamic marketing, as well as for methodological tools, empirical as well as analytical, that allow insightful study of such models.