Donald Trump and the Branding of the American Presidency: The President of Segments

این کتاب استدلال می‌کند که انتخاب و ریاست‌جمهوری دونالد ترامپ نشان‌دهنده پیروزی بازاریابی، برندسازی و تقسیم‌بندی در سیاست آمریکا است. تاکید اولیه بر بازاریابی سیاسی به ترامپ کمک کرد تا ریاست جمهوری را تضمین کند، اما استفاده او از بازاریابی به شدت دوره ریاست جمهوری او را محدود کرد. استراتژی بازاریابی سیاسی پرزیدنت ترامپ احساسات - به ویژه عصبانیت - را بر سیاست ممتاز می‌داند و توانایی او را برای نمایندگی همه آمریکایی‌ها یا شرکت در مذاکرات دوجانبه در کنگره محدود می‌کند. کمپین و ریاست‌جمهوری ترامپ به‌جای پیش‌برد قوانین واقع‌گرایانه و جلب حمایت دو حزبی، بر ایجاد رضایت عاطفی برای مخاطبان هدف خود متمرکز شد و باعث شد که افراد خارج از این مخاطبان در نهایت احساس عدم نمایندگی و بی‌قراری کنند، و باعث شکاف بیشتر رای‌دهندگان از قبل تقسیم شده‌اند. دونالد ترامپ و نام تجاری ریاست جمهوری آمریکا تأثیر این عصر جدید بازاریابی سیاسی را از طریق تجزیه و تحلیل گسترده از پدیده ترامپ و پیامدهای آن برای انتخابات آینده مورد بررسی قرار می دهد.

This book argues that Donald Trump’s election and Presidency represent the triumph of marketing, branding and segmentation in American politics. An early emphasis on political marketing helped Trump secure the presidency, but his use of marketing sharply limited his presidency. President Trump’s political marketing strategy privileged emotion―particularly anger―over policy, constraining his ability to represent all Americans or engage in bipartisan negotiation in Congress. Rather than pushing forward realistic legislation and rallying for bipartisan support, Trump’s campaign and presidency focused on providing emotional gratification to his target audience, leading those outside this audience to ultimately feel unrepresented and unsettled, further fracturing the already divided electorate. Donald Trump and the Branding of the American Presidency considers the impact of this new age of political marketing through an extensive analysis of the Trump phenomenon and its implications for future elections.