مشخصات کتاب

Diversity in Advertising: Broadening the Scope of Research Directions (Advertising and Consumer Psychology)

ویرایش:  
نویسندگان: Jerome D. Williams,  Wei-Na Lee,  Curtis P. Haugtvedt  
سری:  
ISBN (شابک) : 0805847944, 9781410610072 
ناشر: Psychology Press 
سال نشر: 2004 
تعداد صفحات: 473 
زبان: English  
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 5 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Diversity in Advertising: Broadening the Scope of Research Directions (Advertising and Consumer Psychology) به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تنوع در تبلیغات: گسترش دامنه جهت گیری های تحقیقاتی (تبلیغات و روانشناسی مصرف کننده) نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تنوع در تبلیغات: گسترش دامنه جهت گیری های تحقیقاتی (تبلیغات و روانشناسی مصرف کننده)

این جلد از کنفرانس سالانه تبلیغات و روان‌شناسی مصرف‌کننده که توسط انجمن روان‌شناسی مصرف‌کننده حمایت می‌شود، پدید آمد. این فصول که مجموعه‌ای از تحقیقات دانشگاهیان در زمینه‌های روان‌شناسی اجتماعی، تبلیغات و بازاریابی را نشان می‌دهد، همه بر بحث در مورد تحقیقات موجود و مورد نیاز برای رویارویی با چالش‌های تنوع در هزاره آینده تمرکز دارند. مشارکت‌کنندگان، محققانی هستند که به جای تکیه بر چارچوب‌های نظری که دهه‌ها پیش، زمانی که جمعیت‌شناختی جمعیت بسیار متفاوت بود، توسعه یافته‌اند، به درک تنوع در تبلیغات پرداخته‌اند. این جلد مجموعه وسیعی از اطلاعات را برای دانشگاهیان و متخصصان فراهم می کند که به دنبال درک بهتر چگونگی تأثیر ویژگی های فردی بر ارسال، دریافت و پردازش تلاش های ارتباطی هستند. این دانش گذشته و فعلی در مورد تنوع در تبلیغات را برجسته می کند، سوالات مهمی که به طور رضایت بخشی در این زمینه به آنها پرداخته نشده است، و اینکه چگونه می توان از نظریه های فعلی برای ساخت برنامه های ارتباطی و محتوای پیام بهتر استفاده کرد. فصل‌های مختلف از ادبیات موجود در زمینه‌های روان‌شناسی، بازاریابی و رشته‌های مرتبط استفاده می‌کنند تا درک و بینش را در توسعه رویکردهای تبلیغاتی مؤثر برای دستیابی به مخاطبان متنوع تقویت کنند. این کتاب به درک تنوع مردم، چشم انداز در حال تغییر ایالات متحده و نیاز به جامعه ای فراگیرتر کمک می کند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

This volume grew out of the annual Advertising and Consumer Psychology conference sponsored by the Society for Consumer Psychology. Representing a collection of research from academics in the fields of social psychology, advertising, and marketing, the chapters all focus on discussing existing and needed research to face the challenges of diversity in the next millennium. The contributors are researchers who have pushed the envelope in understanding diversity in advertising, rather than merely relying on theoretical frameworks developed decades ago when the demographics of the population were much different. This volume provides a vast array of information for academics and practitioners seeking to better understand how individual characteristics impact on the sending, receiving, and processing of communication efforts. It highlights past and current knowledge on diversity in advertising, important questions that have not been addressed satisfactorily in this area, and how current theories can be used to construct better communication plans and message content. The various chapters draw upon existing literature from the fields of psychology, marketing, and related disciplines to amplify understanding and insight into developing effective advertising approaches to reach diverse audiences. This book will contribute to the understanding of the diversity of people, the changing landscape of the U.S., and the need for a more inclusive society.

فهرست مطالب

Diversity in Advertising:
Broadening the Scope of
Research Directions......Page 4
Contents......Page 8
Contributors......Page 12
Preface......Page 14
PART I-HISTORICAL PERSPECTIVES ON
DIVERSITY AND ADVERTISING: WHERE
WE’VE BEEN AND WHERE WE’RE GOING......Page 26
1-Diversity in Advertising:
A Summary and Research Agenda......Page 28
2-Science for Sale: Psychology’s
Earliest Adventures in American
Advertising......Page 46
PART II-THE DARK SIDE OF DIVERSITY
IN ADVERTISING: DISCRIMINATION,
PREJUDICE, AND BIAS......Page 66
3-On the Predictive Utility of the
Implicit Association Test: Current
Research and Future Directions......Page 68
4-Demystifying the Nonconscious:
Unintentional Discrimination in
Society and the Media......Page 84
5-Interethnic Ideology in Advertising:
A Social Psychological Perspective......Page 100
6-It’s Not JustWhat You Think,
It’s Also How You Think: Prejudice
as Biased Information Processing......Page 118
7-The Transmission of Prejudice:
What Do Our Marketing Strategies
Really Reinforce?......Page 146
8-When Perceptions Affect
Broadcasting in the Public Interest:
Advertising Media Buyers as an
Economic Hurdle for
Black-Oriented Radio Stations......Page 158
PART III-THE INFLUENCING ROLE OF LANGUAGE IN DIVERSITY IN ADVERTISING......Page 176
9-Language inMulticultural
Advertising: Words and
Cognitive Structure......Page 178
10-Ethnic Influences on
Communication Patterns:
Word of Mouth and Traditional
and Nontraditional Media Usage......Page 202
11-Discovering Brand Equity Through
Psycholinguistic Methods......Page 226
PART IV-THE INFLUENCING ROLE OF SOCIAL AND INFORMATION CONTEXTS IN DIVERSITY IN ADVERTISING......Page 240
12-Consumer Distinctiveness and Advertising Persuasion......Page 242
13-Diversity in Advertising:
The Influence of Contextual
Conditioning Effects on Attitudes......Page 262
PART V-THE INFLUENCING ROLE OF SOURCE
EFFECTS IN DIVERSITY IN ADVERTISING......Page 270
14-Style or Substance? Viewers’
Reactions to Spokesperson’s Race in
Advertising......Page 272
15-Moving Beyond Race: The Role of
Ethnic Identity in Evaluating
Celebrity Endorsers......Page 284
16-Michael Jordan Who? The Impact
of Other-Race Contact in Celebrity
Endorser Recognition......Page 304
PART VI-BROADENING THE CONCEPT OF
DIVERSITY: GOING BEYOND BLACK
AND WHITE......Page 324
17-Diversity: Population Versus
Market......Page 326
18-It Must Be the Cues: Racial
Differences in Adolescents’
Responses to Culturally
Embedded Ads......Page 344
19-The Case for Separation of Asian
American Ethnic Groups as We
Consider Our Target-Market
Strategies......Page 366
20-Mainstream Marketers Advertise
To Gays and Lesbians: Strategic
Issues and Research Agenda......Page 382
21-Targeting Consumer Segments
Based on Sexual Orientation: Can
Advertisers Swing Both Ways?......Page 394
22-Health Promotion and Interactive
Technology: Do Gender Differences
Matter in Message Design?......Page 408
23-The Presence of Religious Symbols
and Values in Advertising......Page 426
24-Ethics, Machiavellianism, and
Social Values: Implications for
Advertising......Page 434
Author Index......Page 448
Subject Index......Page 464

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Manufacturing of Pharmaceutical Proteins: From Technology to Economy

دانلود کتاب Marmaduke Pickthall: Islam and the Modern World

دانلود کتاب Comintern Army: The International Brigades and the Spanish Civil War

دانلود کتاب Diminishing Conflicts in Asia and the Pacific: Why Some Subside and Others Don't

دانلود کتاب Evaluation of Novel Approaches to Software Engineering