Diversifikation und Reputation: Transferprozesse und Wettbewerbswirkungen

استراتژی‌های متنوع‌سازی کنگلومرا از منظر اقتصادی و تجاری به همان اندازه ناسازگار ارزیابی می‌شوند. معیارهای مبتنی بر اقتصاد اطلاعات برای ارزیابی تنوع کنگلومرا فقط در سیاست رقابت در نظر گرفته می شود. ینس مولر به بررسی میزانی می پردازد که شهرت می تواند به عنوان یک منبع در نظر گرفته شود و به عنوان یک مزیت رقابتی در چارچوب تعاملات کنگلومرا از شرکت غالب به شرکت خریداری شده منتقل شود. در زمینه فرض توزیع اطلاعات نامتقارن، نویسنده مکانیسم‌هایی را توضیح می‌دهد که برای ایجاد و انتقال شهرت به منظور از بین بردن عدم تعادل قدرت شرکای معامله و تبدیل آن به روابط بلندمدت بازار مبتنی بر اعتماد ضروری است. مطالعات موردی و مثال‌ها مکمل رویکردهای نظری هستند.

Strategien konglomerater Diversifikation werden aus volks- und betriebswirtschaftlicher Perspektive gleichermaßen uneinheitlich beurteilt. Informationsökonomisch fundierte Kriterien zur Bewertung konglomerater Diversifikation finden in der Wettbewerbspolitik nur am Rande Berücksichtigung. Jens Müller untersucht, inwieweit Reputation als Ressource angesehen und als Wettbewerbsvorteil im Rahmen konglomerater Engagements vom marktbeherrschenden Unternehmen auf das erworbene Unternehmen übertragen werden kann. Vor dem Hintergrund der Annahme asymmetrischer Informationsverteilung erläutert der Autor die Mechanismen, die zum Aufbau und Transfer von Reputation notwendig sind, um das Machtungleichgewicht der Transaktionspartner aufzuheben und in langfristige, vertrauensbasierte Marktbeziehungen umzuwandeln. Fallstudien und Beispiele ergänzen die theoretischen Ansätze.