Digitalization in the Luxury Fashion Industry: Strategic Branding for Millennial Consumers

صنعت مد لوکس یکی از بهترین صنایع با عملکرد و سریع‌ترین رشد در چشم‌انداز تجاری امروز است و قرار است در سال‌های آینده به گسترش خود ادامه دهد. هدف این کتاب با بررسی اثرات دیجیتالی‌سازی، افزایش درک ما از محرک‌های کلیدی رشد داخلی و رقابت در شرکت‌های مد لوکس است. نویسنده با تمرکز بر توسعه استراتژی‌های برند جدید ناشی از دیجیتالی شدن، نیاز به طراحی مجدد مدل‌های کسب‌وکار را به منظور استفاده از رسانه‌های اجتماعی و جلب رضایت مصرف‌کنندگان هزاره بیان می‌کند. این کتاب به‌موقع با ارائه مطالعات موردی در مورد برندهای مد لوکس پیشرو، فناوری‌ها و استراتژی‌های دیجیتال جدید از جمله بازاریابی همه‌کاناله، چاپ سه‌بعدی و منسوجات هوشمند را ارزیابی می‌کند. این کتاب برای کسانی که در مورد بازاریابی دیجیتال و برندینگ، و همچنین مدیریت لوکس یا مد تحقیق می‌کنند، باید مطالعه شود. /p>

The luxury fashion industry is one of the best performing and fastest growing industries in today’s business landscape, and is set to continue expanding over the next years. Exploring the effects of digitalization, this book aims to increase our understanding of the key drivers of internal growth and competitiveness in luxury fashion firms. With a focus on the development of new brand strategies brought about by digitalization, the author outlines the need for business models to be redesigned in order to make use of social media and satisfy Millennial consumers. Offering case studies on leading luxury fashion brands, this timely book evaluates new digital technologies and strategies including omnichannel marketing, 3D printing and smart textiles. A must-read for those researching digital marketing and branding, as well as luxury or fashion management, this book provides a much-needed and up-to-date analysis of a successful and digitally aware industry.