دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
ویرایش: 1. Aufl.
نویسندگان: Ingo Halbauer
سری: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
ISBN (شابک) : 9783658317768, 9783658317775
ناشر: Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
سال نشر: 2020
تعداد صفحات: 172
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 2 مگابایت
کلمات کلیدی مربوط به کتاب مدیریت برند دیجیتال: تجارت و مدیریت، بازاریابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Digitales Markenmanagement به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب مدیریت برند دیجیتال نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
کانالهای فروش دیجیتال مانند خرید آنلاین، تلفن همراه و صوتی، برندها را با چالشهای ویژهای مواجه میکنند. اینگو هالباور با کار خود به درک بهتر اهمیت برندها در این کانال ها کمک می کند. برای دستیابی به این امر ابتدا تاثیرات مختلف برندها در خرید آنلاین و صوتی بررسی می شود. این با نگاهی دقیق تر به احساسات مشتری در زمینه خرید صوتی دنبال می شود. در نهایت، رفتار خرید برندهای خردهفروشی و تولیدکننده در خرید آنلاین و تلفن همراه با استفاده از مجموعه دادههای میدانی تحلیل میشود.
Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschließend erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schließlich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.
Front Matter ....Pages I-XX
Einführung in das Thema (Ingo Halbauer)....Pages 1-11
Einfluss sequenzieller Produktpräsentation auf die Effektivität von Marken im Voice-Shopping (Ingo Halbauer)....Pages 13-49
Wie Voice-Händler Kundenstimmung erkennen und diese Information nutzen können (Ingo Halbauer)....Pages 51-103
Handelsmarken und Herstellermarken im Online- und Mobile-Shopping (Ingo Halbauer)....Pages 105-139
Schlussbetrachtung (Ingo Halbauer)....Pages 141-147
Back Matter ....Pages 149-159