Digitale Medien im Unternehmen: Perspektiven des betrieblichen Einsatzes von neuen Medien

استفاده از رسانه های دیجیتال برای حوزه های مختلف عملکردی یک شرکت ضروری شده است. بازاریابی به طور فزاینده ای از طریق رسانه های مختلف انجام می شود، یعنی به طور کلاسیک غیر دیجیتال و به طور فزاینده ای دیجیتال. محصولات و خدمات بیشتر و بیشتر در سطح بین المللی و دیجیتال فروخته می شوند. مدل‌های کسب‌وکار موجود در حال دیجیتالی شدن هستند، مدل‌های کسب‌وکار دیجیتال جدید در حال افزایش هستند. علیرغم یا دقیقاً به دلیل این توسعه سریع، رسانه های دیجیتال به ندرت در شرکت ها سیستماتیک می شوند و اغلب به صورت تبلیغاتی معرفی می شوند. درجه حرفه ای شدن در شرکت ها نمی تواند با پیشرفت های فنی همگام شود. بهره مندی از رویکردهای عملی و دریافت نکات مفهومی که به شما امکان می دهد با تلاش کمتری مفاهیم استفاده دیجیتال و مدل های کسب و کار را شروع کنید و بهینه سازی کنید بسیار مهم است. این کتاب رویکردهای متعددی برای استفاده عملی و تأمل ارائه می‌دهد.

Die Nutzung von digitalen Medien ist für die verschiedenen Funktionsbereiche eines Unternehmens nicht mehr wegzudenken. Das Marketing erfolgt zunehmend crossmedial, also klassisch nicht-digital und zunehmend digital. Der Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen erfolgt immer mehr international und auf digitalem Wege. Existierende Geschäftsmodelle werden digitalisiert, neue digitale Geschäftsmodelle sind auf dem Vormarsch. Trotz oder gerade wegen dieser rasanten Entwicklung werden digitale Medien in Unternehmen wenig systematisiert und häufig aktionistisch eingeführt. Der Professionalisierungsgrad in Unternehmen kommt bei den technischen Entwicklungen nicht hinterher. Umso wichtiger ist es, von praktischen Ansätzen zu profitieren und konzeptionelle Hinweise zu bekommen, die mit weniger Aufwand den Einstieg und die Optimierung von digitalen Nutzungskonzepten und Geschäftsmodellen ermöglichen. Das Buch gibt zahlreiche Ansätze des praktischen Einsatzes und seiner Reflektion.