Diffusion neuer Produkte: Der Einfluss von Produkteigenschaften

تجزیه و تحلیل عواملی که منجر به موفقیت ایده محصول می شوند برای مدیریت اهمیت زیادی دارد، به خصوص در مراحل اولیه توسعه محصول که هیچ داده فروش برای پیش بینی انتشار موجود نیست. بر اساس تئوری پذیرش و انتشار، Ulrike Bähr-Seppelfricke تأثیر ویژگی های محصول را در مدل های آماری قابل تخمین ادغام می کند و یک تجزیه و تحلیل تجربی را انجام می دهد. برای انجام این کار، نویسنده از تحلیل تابلوی اقتصاد سنجی استفاده می کند. بر اساس روابط تجربی، پیش‌بینی‌های انتشار قبل از در دسترس بودن داده‌های فروش برای یک گروه محصول انجام می‌شود.

Die Analyse der Faktoren, die zum Erfolg einer Produktidee führen, ist für das Management von großer Bedeutung, insbesondere in den Frühphasen der Produktentwicklung, wenn noch keine Absatzdaten für eine Diffusionsprognose vorliegen. Auf der Grundlage der Adoptions- und Diffusionstheorie integriert Ulrike Bähr-Seppelfricke den Einfluss von Produkteigenschaften in statistisch schätzbare Modelle und führt eine empirische Analyse durch. Hierzu bedient sich die Autorin der ökonometrischen Panel-Analyse. Basierend auf empirischen Zusammenhängen werden Diffusionsprognosen erstellt, bevor Absatzdaten einer Produktgruppe vorliegen.