Die Zukunft der Marke: Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung

GfK و Serviceplan شکست‌ها و تاپ‌های بیش از 1000 برند را تجزیه و تحلیل کرده‌اند و از آنها برای ایجاد توصیه‌های تجربی برای استراتژی‌های رشد آینده استفاده کرده‌اند.

"در نهایت یک کتاب مهم دیگر، یک کتاب ضروری. یکی که به طور خاص نحوه عملکرد بازاریابی را نشان می دهد. و چگونه نه. با دستورالعمل های مستدل. کتابی با جلوه وای!»

Dr. یوخن کالکا، سردبیر تبلیغات و فروش

"تحلیل های مستدل و توصیه هایی برای اقدام توسط دو "افسانه بازاریابی". این کتاب را بخوانید و به توصیه ها توجه کنید! خواندن مورد نیاز برای اعضای هیئت مدیره، استراتژیست های برند و بازاریابی و اساتید، به ویژه در زمان های پرشتاب ما."

Univ.-Prof. دکتر آنتون مایر، موسسه بازاریابی، دانشگاه لودویگ ماکسیمیلیانس مونیخ

"بازاریابی به اعداد و داده ها نیاز دارد. این کتاب آنها را تحویل می دهد. کل دنیای برند - زمانی که به طور قابل اعتماد تحقیق شده و عمیقاً تفسیر شده است. راهنمای مدیریت بهتر برند."

کاترین بیالک، ویراستار شرکت ها و بازارها، HANDELSBLATT

"بعد از کارمندان، نام تجاری مهم ترین دارایی یک شرکت و در نتیجه برند است. مدیریت باید در اولویت باشد ما می‌توانیم بسیاری از دستور العمل‌های موفقیت را که در کتاب ذکر شده است، از روی عملکرد مدیریت برند در HIPP تأیید کنیم."

پروفسور. دکتر Claus Hipp، مدیر عامل HIPP GmbH & Co. Vertrieb KG

"مارک های قوی تنها در صورتی در دراز مدت موفق خواهند بود که مصرف کنندگان را بهتر درک کنند و با آنها به طور کارآمد و موثر ارتباط برقرار کنند. بنابراین بسیار مهم است که رهبران برند، مانند این کتاب، به دریافت پیشنهادات و بینش‌های جدید ادامه دهند که می‌تواند به سرعت و بدون هیچ مشکلی اجرا شود.»

Christian Köhler، مدیر کل MARKENVERBAND e. V.

"یک کار تاثیرگذار. این کتاب غنی سازی واقعی برای ادبیات تخصصی است. این دو نویسنده نه تنها مهم‌ترین چالش‌ها را برای برند و مدیریت برند به تفصیل ارائه می‌کنند، بلکه توصیه‌های عمل محور برای اقدام را نیز نشان می‌دهند."

Peter Strahlendorf، سردبیر MARKENARTIKEL، ناشر New Business Verlag

GfK und Serviceplan haben die Flops und Tops von über 1.000 Marken analysiert und daraus empirische Handlungsempfehlungen für Wachstumsstrategien der Zukunft entwickelt.

„Endlich wieder ein wichtiges, ein notwendiges Buch. Eines, das konkret aufzeigt, wie Marketing geht. Und wie nicht. Mit richtig fundierten Handlungsanweisungen. Ein Buch mit Wow-Effekt!“

Dr. Jochen Kalka, Chefredakteur WERBEN & VERKAUFEN

„Fundierte Analysen und Handlungsempfehlungen von zwei ‚Marketinglegenden‘. Lesen Sie dieses Buch und beherzigen Sie die Ratschläge! Die Pflichtlektüre für Vorstände, Marken- und Marketingstrategen und Professoren gerade in unserer schnelllebigen Zeit.“

Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer, Institut für Marketing, LUDWIG-MAXIMILIANS-UNIVERSITÄT MÜNCHEN

„Marketing braucht Zahlen und Daten. Dieses Buch liefert sie. Die ganze Markenwelt – einmal zuverlässig recherchiert und tiefgründig interpretiert. Ein Leitfaden zur besseren Markenführung.“

Cathrin Bialek, Redakteurin Unternehmen und Märkte, HANDELSBLATT

„Die Marke ist nach den Mitarbeitern das wichtigste Kapital eines Unternehmens und deshalb muss Markenführung Chefsache sein. Viele Erfolgsrezepte, die in dem Buch aufgeführt werden, können wir aus der Praxis der Markenführung bei HIPP bestätigen.“

Prof. Dr. Claus Hipp, Geschäftsführer HIPP GmbH & Co. Vertrieb KG

„Starke Marken werden nur dann dauerhaft erfolgreich sein, wenn sie Verbraucher besser verstehen und effizient und effektiv mit ihnen kommunizieren. Daher ist es besonders wichtig, dass Markenführende wie in diesem Buch hierzu immer wieder Anregungen und neue Erkenntnisse erhalten, die schnell anwendbar und problemlos umsetzbar sind.“

Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer MARKENVERBAND e. V.

„Ein beeindruckendes Werk. Dieses Buch ist eine echte Bereicherung für die Fachliteratur. Die beiden Autoren legen nicht nur die wichtigsten Herausforderungen für die Marke und die Markenführung detailliert dar, sondern zeigen auch praxisorientierte Handlungsempfehlungen auf.“

Peter Strahlendorf, Chefredakteur MARKENARTIKEL, Verleger New Business Verlag