Die Verfremdung der Werbung: Eine Analyse zum Zustand des Werbewirtschaftssystems

برای بسیاری از متخصصان، به‌ویژه در زمینه‌های کاری غیرعلمی، نوشتن پایان‌نامه به صورت پاره‌وقت معمولاً کاری غیرممکن است. شرکت‌های نوآوری که نیاز به تعامل با علم را درک کرده‌اند و به کارکنان علاقه‌مند به انتقال علم فرصتی برای انجام این کار ارائه می‌دهند، هنوز نادر هستند. این امر به ویژه در صنعت تبلیغات صدق می کند. همچنین به یک دانشگاه و بالاتر از همه، به یک استاد راهنما نیاز است که نه تنها تجربه گرایی را وسیله ای برای ساختن اظهارات علمی ابطال پذیر یا قابل راستی آزمایی بداند، بلکه مشاهدات عملی و ملاحظات نظری را نیز ادغام کند. این نیز امروزه به ندرت یافت می شود. من خوش شانس بودم که توانستم از هر دو الزامات به عنوان مبنایی برای کار حاضر استفاده کنم. وگرنه شاید هرگز نمی توانستم آنها را بنویسم. من مدیون سپاسگزاری بزرگی هستم. من از پروفسور دکتر تشکر می کنم. زیگفرید 1. اشمیت برای کمک همیشه فهمیده اش - حتی در موقعیت های بن بست. بدون مشاوره و حمایت سازنده او، کار به این سرعت به پایان نمی رسید. مایلم از آژانس تبلیغاتی Michael Conrad & Leo Burnett به خاطر تمایل آنها به نوآوری و الگوی کاری که امکان ترکیب پایان نامه و فعالیت حرفه ای ام را فراهم کرد تشکر کنم. خانم دکتر مایلم از بریژیت اسپیس به خاطر انگیزه های ارزشمند در بحث های متعدد تشکر کنم. پروفسور دکتر Gerold Ungeheuer و پروفسور Dr. مایلم از Johann G. Juchem برای سخنرانی‌ها و سمینارهای فوق‌العاده‌اش، که در آن ملاحظات سازنده‌گرا را برای اولین بار تجربه کردم، تشکر کنم.

Für viele Berufstätige, besonders in nicht naturwissenschaftlichen Arbeitsbereichen, ist das berufsbegleitende Erstellen einer Dissertation in der Regel ein nicht realisierbares Unterfangen. Innovative Unternehmungen, die die Notwendigkeit der Interaktion mit den Wissenschaften erkannt haben und am Wissenschaftstransfer interessierten Mitarbeitern dazu eine Möglichkeit bieten, sind noch rar. Dies gilt besonders für die Werbe branche. Auch bedarf es einer Universität und vor allem eines betreuenden Professors, der die Empirie nicht nur als ein Mittel zur Falsifizierbarkeit oder Verifizierbarkeit von wissen­ schaftlichen Aussagen betrachtet, sondern Beobachtungen aus der Praxis und theoretische Überlegungen integriert. Auch dies findet man heute noch selten. Ich hatte das Glück, beide Anforderungen der vorliegenden Arbeit zugrunde legen zu kön­ nen. Anderenfalls hätte ich sie vielleicht nie schreiben können. Ich bin zu großem Dank verpflichtet. Ich danke Herrn Prof. Dr. Siegfried 1. Schmidt für seine stets ver­ ständnisvolle Hilfe - auch in festgefahrenen Situationen. Ohne seine konstruktive Beratung und Betreuung hätte die Arbeit nicht diesen schnellen Abschluß gefunden. Ich danke der Werbeagentur Michael Conrad & Leo Burnett für ihre Innovationsbereitschaft und für ein Arbeitsmodell, das es mir erst ermöglichte, Dissertation und berufliche Tätigkeit zu verei­ nen. Frau Dr. Brigitte Spieß danke ich für die wertvollen Impulse in den zahlreichen Gesprächen. Herrn Prof. Dr. Gerold Ungeheuer und Herrn Prof. Dr. Johann G. Juchem danke ich für ihre außergewöhnlichen Vorlesungen und Seminare, in denen ich das erste Mal konstruktivistisch orientierte Überlegungen erfuhr.