Die Unternehmensgründung im Kulturbereich: Unterstützende Marketingstrategien unter Berücksichtigung der Neuen Medien

Michael Knör نشان می دهد که چگونه می توان یک شرکت را با موفقیت در بخش فرهنگی بر اساس اقدامات و ابزارهای بازاریابی و با اشاره به "رسانه های جدید" تأسیس کرد. بنیاد شرکت مورد بررسی، که در خدمت یک بازار خاص است، نمونه‌ای کنونی از مفهوم گسترش یافته فرهنگ را نشان می‌دهد. نویسنده در مورد احتمالات، پتانسیل و خطرات اقدامات بازاریابی فردی در پس زمینه مراحل مختلف تأسیس بحث می‌کند. «رسانه‌های جدید»، که مؤلفه‌ی اصلی عمل بازاریابی امروزی را نشان می‌دهند، به شیوه‌ای خاص با آنها برخورد می‌شود. نتایج این بررسی ها از استارت آپ ها در بخش فرهنگی حمایت می کند. نفوذ سریع در بازار و موفقیت اقتصادی پایدار قابل دستیابی است.

Michael Knör zeigt auf, wie eine Unternehmensgründung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingmaßnahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgründung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar. Möglichkeiten, Potenziale und Risiken der einzelnen Marketingmaßnahmen diskutiert der Autor vor dem Hintergrund der verschiedenen Gründungsphasen. In besonderer Weise wird hierbei auf die „Neuen Medien“ eingegangen, welche einen Kernbestandteil der heutigen Marketingpraxis darstellen. Die Ergebnisse dieser Untersuchungen unterstützen Neugründungen im Kulturbereich; eine schnelle Marktdurchdringung sowie ein nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg können damit erreicht werden.