Die Storytelling-Methode: Schritt für Schritt zu einer überzeugenden, authentischen und nachhaltigen Marketing-Kommunikation

این کتاب به روشی کاربردی و هیجان‌انگیز توضیح می‌دهد که اصل داستان‌گویی چگونه کار می‌کند و چرا باید استراتژی ارتباطی برندها و شرکت‌ها را در آینده تعیین کند. این کار با مثال‌های عملی متعدد و ابزارهای مؤثر، به مسئولین بازاریابی و شرکت‌ها کمک می‌کند تا خود را به شیوه‌ای جدید، ارزشمند و پایدار قرار دهند.

آنیا فوردون راهنمای کاملی را نشان می‌دهد که به شما کمک می‌کند خودتان را توسعه دهید. سبک داستان گویی - به طور مشخص با نکات و ابزارهای فراوان و در بازاریابی روزمره و کارهای روابط عمومی بسیار مفید است. او همچنین توضیح می‌دهد که چرا نسل‌های جدید انتظار رویکرد جدیدی به بازاریابی را دارند و این را - که به‌طور تازه‌ای تحریک‌آمیز و مستدل است - از دیدگاه اجتماعی-فرهنگی و روان‌شناختی توضیح می‌دهد. انگیزه پشت آن: در زمان تغییرات شدید، خشونت، تروریسم، بی ثباتی سیاسی، دیجیتالی شدن و جهانی شدن، ما انسان ها دوباره به نقطه ای از معنی سزار می رسیم. ما احساس می کنیم - چیزی در هوا وجود دارد، میل به واقعیت بیشتر، برای معنا و معنا. به همین دلیل است که بازاریابی به عنوان یک مفهوم اکنون باید به طور انتقادی مورد سوال قرار گیرد و دوباره ابداع شود. داستان سرایی معتبر پاسخی را ارائه می دهد.

از محتوا

• چرا واقعاً باید اکنون تجدید نظر کنید
• چهار عنصر داستان سرایی
< li>ابزارهای داستان گویی
• چگونه خلاقیت خود را فعال کنیم
• یک مدرسه نویسندگی کوچک برای هنر داستان گویی
• استراتژی توزیع در داستان گویی
  < /li>

Dieses Buch erklärt anwendungsorientiert und spannend zu lesen, wie das Prinzip Storytelling funktioniert und warum es die Kommunikations-Strategie von Marken und Unternehmen in Zukunft bestimmen muss und wird. Mit zahlreichen Praxisbeispielen und wirksamen Werkzeugen hilft dieses Werk Marketingverantwortlichen und Unternehmen, sich neu, wertvoll und nachhaltig zu positionieren.

Anja Fordon zeigt einen vollständigen Leitfaden, der Ihnen helfen wird, Ihren eigenen Storytelling-Stil zu entwickeln – konkret mit vielen Tipps und Tools und überaus hilfreich im Marketing- und PR-Alltag. Zudem erklärt sie, warum neue Generationen einen neuen Ansatz im Marketing erwarten und erläutert dies – erfrischend provozierend und fundiert – aus soziokultureller und psychologischer Perspektive. Die Motivation dahinter: in Zeiten extremer Veränderungen, Gewalt, Terrorismus, politischer Instabilität, Digitalisierung und Globalisierung kommen wir Menschen wieder an einen Punkt der Sinnzäsur. Wir spüren das – da ist etwas in der Luft, der Wunsch nach mehr Realität, nach Bedeutung und Sinn. Deswegen muss sich die Vermarktung als Konzept jetzt kritisch hinterfragen und neu erfinden. Authentisches Storytelling bietet eine Antwort dazu.

Aus dem Inhalt

• Warum Sie jetzt wirklich umdenken müssen
• Die vier Elemente des Storytelling
• Das Handwerkszeug des Storytelling
• Wie Sie Ihre Kreativität aktivieren können
• Eine kleine Schreibschule für die Kunst des Geschichtenerzählens
• Distributions-Strategie im Storytelling