Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen: Eine branchenübergreifende empirische Untersuchung

​بر اساس ارزیابی‌های جامع ادبیات، فیلیپ اچ. گریم یک اشتقاق تعریفی از «نفوذ» ارائه می‌کند و یافته‌های قبلی را در مورد تأثیر بخش بازاریابی نظام‌مند می‌کند. با استفاده از تئوری های اقتصادی و رفتاری، یک چارچوب نظری-مفهومی مرجع را نشان می دهد. برای بررسی مدل تحقیق، فیلیپ اچ. گریم یک نظرسنجی مکتوب انجام داد و نشان داد که تأثیر بخش بازاریابی هنوز قابل توجه است. نویسنده با استفاده از تحلیل علّی، چگونگی تأثیر بخش بازاریابی بر عملکرد شرکت را تجزیه و تحلیل می‌کند و اینکه کدام سازه‌های بازاریابی-سازمانی تأثیر بخش بازاریابی را تعیین می‌کنند.

​Auf Basis von umfassenden Literaturauswertungen liefert Philipp H. Grimm eine definitorische Herleitung von „Einfluss“ und systematisiert die bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss der Marketingabteilung. Unter Nutzung von ökonomischen und verhaltenswissenschaftlichen Theorien stellt er einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen dar. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells führt Philipp H. Grimm eine schriftliche Befragung durch und zeigt, dass der Einfluss der Marketingabteilung noch immer substanziell ist. Mithilfe einer Kausalanalyse analysiert der Autor, wie sich der Einfluss der Marketingabteilung auf die Unternehmensperformance auswirkt und durch welche marketingorganisationalen Konstrukte der Einfluss der Marketingabteilung determiniert wird.