Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale: Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays

Front Matter ....Pages I-XX
 Einleitung  (Jennifer Helfgen)....Pages 1-8
 Wirkung von Instore-Displays am Point-of-Sale  (Jennifer Helfgen)....Pages 9-33
 Betrachtung des Zusammenspiels verschiedener Kommunikationsmaßnahmen  (Jennifer Helfgen)....Pages 35-61
 Imagery-Prozesse als Erklärungsansatz der Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei weniger bekannten Marken – Ableitung der Hypothesen H1a und H1b  (Jennifer Helfgen)....Pages 63-98
 Studie 1: Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei weniger bekannten Marken –Prüfung der Hypothesen H1a und H1b  (Jennifer Helfgen)....Pages 99-126
 Bedeutung der Markenbekanntheit für die Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen –Ableitung der Hypothese H2  (Jennifer Helfgen)....Pages 127-129
 Studie 2a und 2b: Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen in Abhängigkeit der Markenbekanntheit  (Jennifer Helfgen)....Pages 131-160
 Vorteilhaftigkeit der Markenassoziationen, Processing Fluency und Brand Interest als Erklärungsansatz der Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei bekannten Marken – Ableitung der Hypothesen H3 bis H6  (Jennifer Helfgen)....Pages 161-177
 Studie 3: Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei bekannten Marken – Prüfung der Hypothesen H3 bis H6  (Jennifer Helfgen)....Pages 179-205
 Fazit  (Jennifer Helfgen)....Pages 207-216
Back Matter ....Pages 217-278