Die Nutzung von Kostenrechnungsinformationen im Marketing: Bestandsaufnahme, Determinanten und Erfolgsauswirkungen

اطلاعات حسابداری بهای تمام شده در عمل تجاری اهمیت قابل توجهی پیدا کرده است. مسئول این افزایش مستمر فشار هزینه و بهره وری، به ویژه در حوزه بازاریابی است. مقابله موفقیت آمیز با این پیشرفت مستلزم همکاری فشرده بین بازاریابی و حسابداری بهای تمام شده و همچنین استفاده مداوم از اطلاعات حسابداری بهای تمام شده توسط مسئولین بازاریابی است.

بر اساس نظرسنجی از بیش از دویست مدیر بازاریابی و حسابداری بهای تمام شده در شرکت‌های صنعتی آلمانی، Jan Thido Karlshaus وضعیت استفاده از اطلاعات حسابداری بهای تمام شده را در بازاریابی بررسی می‌کند و عوامل تأثیرگذار مرتبط و تأثیرات آن بر موفقیت را تجزیه و تحلیل می‌کند. نویسنده به طور تجربی ثابت می کند که استفاده از اطلاعات حسابداری بهای تمام شده در بازاریابی به عوامل موقعیتی بستگی دارد و تأثیر پایداری بر موفقیت شرکت دارد.

Kostenrechnungsinformationen haben in der Unternehmenspraxis erheblich an Bedeutung gewonnen. Verantwortlich hierfür ist ein kontinuierlicher Anstieg des Kosten- und Produktivitätsdrucks insbesondere im Marketing-Bereich. Die erfolgreiche Bewältigung dieser Entwicklung setzt eine intensive Zusammenarbeit zwischen Marketing und Kostenrechnung sowie die konsequente Nutzung von Kostenrechnungsinformationen durch Verantwortliche im Marketing voraus.

Auf Basis einer Befragung von mehr als zweihundert Marketing- und Kostenrechnungs-Managern in deutschen Industrieunternehmen untersucht Jan Thido Karlshaus den Stand der Nutzung von Kostenrechnungsinformationen im Marketing und analysiert die damit einhergehenden Einflussfaktoren und Erfolgsauswirkungen. Der Autor weist empirisch nach, dass die Nutzung von Kostenrechnungsinformationen im Marketing-Bereich von situativen Faktoren abhängt und den Unternehmenserfolg nachhaltig beeinflusst.