Die mediale Vermarktung des Sports: Strategien und Institutionen

سرگرمی‌های ورزشی در آلمان عمدتاً به فوتبال و فرمول 1 خلاصه می‌شود. سایر ورزش‌ها نیز برای خودی‌ها جالب نیستند. علیرغم تلاش های متعدد برای بهینه سازی، برگزارکنندگان هنوز موفق به جذب بینندگان جدید برای مسابقات خود نشده اند.

Lutz Hafkemeyer استراتژی هایی را توسعه می دهد که با آن می توان مسابقات ورزش های حاشیه ای را به بلوغ بازار رساند. این نشان می‌دهد که سازمان‌دهندگان تا چه اندازه باید در ترتیب برگزاری مسابقات و جستجوی یک ایستگاه تلویزیونی مناسب تجدید نظر کنند. او همچنین بررسی می‌کند که چگونه قراردادهای بین سازمان‌دهندگان و پخش‌کننده‌های تلویزیونی باید طراحی شود تا انگیزه‌های بهینه برای هر دو طرف قرارداد فراهم شود تا در ایجاد یک محصول سرگرمی رسانه‌ای سرمایه‌گذاری کنند.

Sportunterhaltung reduziert sich in Deutschland hauptsächlich auf Fußball und Formel 1. Dabei sind für Insider andere Sportarten nicht weniger interessant. Trotz zahlreicher Optimierungsversuche ist es den Veranstaltern bisher nicht gelungen, neue Zuschauer für ihre Wettbewerbe zu gewinnen.

Lutz Hafkemeyer entwickelt Strategien, mit denen Wettbewerbe von Randsportarten zur Marktreife geführt werden können. Er zeigt, inwiefern die Veranstalter beim Arrangement ihrer Wettbewerbe und bei der Suche nach einem geeigneten Fernsehsender umdenken müssen. Er untersucht zudem, wie Verträge zwischen Veranstalter und Fernsehsender gestaltet sein müssen, um für beide Kontraktparteien optimale Anreize zu liefern, in die Kreation eines medialen Unterhaltungsproduktes zu investieren.