Die mediale Natur der Produkte

محصولات زاییده فکر هستند. این ایده که آنها از یک کارخانه می آیند، خواه یک حیاط خلوت باشد یا محل کارخانه قدرتمند یک غول صنعتی، ساده لوحانه است. ساده لوحی سطح ادراک وضوح بی طرفانه است که مقدم بر خلاقیت خلاق است. وضوح یک عملکرد حسی مغز است که ساختار ذهنی را زنده می کند و به حرکت در می آورد. دستاورد خلاق اما در دایره شکل انسان فعالی رخ می دهد که پتانسیل ذهنی او ساختار فیزیکی را هدایت می کند. سر انسان دارای فرهنگ، محصول ارتباطات اجتماعی است که امروزه توسط رسانه های پردامنه در انظار عمومی حمل و تسلط دارد. جایگاه اجتماعی تولید محصول، بازار است، نه کارگاه صنعتی. با این حال، ویژگی رسانه ای محصولات تنها در صورتی یک قانون تجاری است که تئوری بازاریابی از ایده های منسوخ در مورد تولید و فروش محصولات جدا شود.

Produkte sind Kopfgeburten. Die Vorstellung, dass sie aus einer Fabrik kommen, sei diese ein Hinterhof oder das mächtige Werksgelände eines Industriegiganten, ist naiv. Naivität ist die der schöpferischen Kreativität vorgelagerte Wahrnehmungsstufe der unvoreingenommenen Anschaulichkeit. Anschaulichkeit ist eine Sinnesleistung des Gehirns, das die mentale Konstruktion inhaltlich belebt und antreibt. Die schöpferische Leistung aber ereignet sich im Gestaltkreis des tätigen Menschen, dessen mentales Potenzial die physische Konstruktion leitet. Der kulturfähige Kopf des Menschen ist ein Erzeugnis der sozialen Kommunikation, die heute in der Öffentlichkeit von weit reichenden Medien getragen und beherrscht wird. Der soziale Ort der Erzeugung von Produkten ist der Markt, nicht die industrielle Werkstatt. Ein betriebswirtschaftliches Gesetz ist der mediale Charakter der Produkte jedoch nur dann, wenn sich die Marketingtheorie von veralteten Vorstellungen über das Produzieren und Verkaufen von Produkten löst.