دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
دانلود کتاب اندازه گیری ارزش برند به عنوان پایه ای برای مدیریت استراتژیک برند
مشخصات کتاب
Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
ویرایش: 1
نویسندگان: Dr. Frank Riedel (auth.)
سری: Konsum und Verhalten 42
ISBN (شابک) : 9783790809237, 9783642612077
ناشر: Physica-Verlag Heidelberg
سال نشر: 1996
تعداد صفحات: 226
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 8 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 37,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب اندازه گیری ارزش برند به عنوان پایه ای برای مدیریت استراتژیک برند: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب اندازه گیری ارزش برند به عنوان پایه ای برای مدیریت استراتژیک برند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب اندازه گیری ارزش برند به عنوان پایه ای برای مدیریت استراتژیک برند
با هدف توسعه یک مدل علّی مبتنی بر علم رفتاری و عملاً قابل مدیریت برای مدیریت استراتژیک برند، رویکردهای ارزش‌گذاری برند نظام‌مند می‌شوند. متغیرهایی که به طور بالقوه بر ارزش یک برند تأثیر می‌گذارند از طریق تجزیه و تحلیل ادبیات و نظرسنجی متخصصان تعیین می‌شوند. مدل BRAND STRENGTH که به این روش توسعه یافته و به طور تجربی با موفقیت آزمایش شده با LISREL حاوی مقادیر هدف توسعه، مشتری، توزیع و موقعیت بازار است که در عمل مدیریت برند امتحان و آزمایش شده است. هنگام استفاده از مدل در کنترل برند استراتژیک، بین مقایسه هدف و واقعی قدرت برند و تجزیه و تحلیل علت دقیق تمایز قائل می شود. اندازه گیری استاندارد قدرت برند با تلاش اندک به همان اندازه امکان پذیر است که بررسی های پیچیده تر در مورد وضعیت نام تجاری.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begründetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenführung zu entwicklen, werden die Ansätze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch überprüfte Modell der MARKENSTÄRKE enthält die in der Markenführungspraxis bewährten Zielgrößen Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenstärke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenstärke mit geringem Aufwand sind ebenso möglich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XVI
Problemstellung und Gang der Arbeit....Pages 1-5
Stand der Markenwert-Forschung....Pages 6-52
Integration der Markenwertdefinitionen....Pages 53-61
Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE....Pages 62-105
Messung der MARKENSTÄRKE....Pages 106-112
Latente Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE....Pages 113-130
Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE....Pages 131-151
Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling....Pages 152-159
Back Matter....Pages 160-213
نظرات کاربران
کتاب های تصادفی
دانلود کتاب How to Go to College on a Shoe String: The Insider’s Guide to Grants, Scholarships, Cheap Books, Fellowships, and Other Financial Aid Secrets
دانلود کتاب Professional SQL server 2000 database design
دانلود کتاب Al Hidayah Vol 1 Al Bushra Color
دانلود کتاب Prolog: Eine methodische Einführung
