Die Kunst der Markenführung: Aufbau, Pflege und Bewertung von Marken

Die Kunst der Markenfuehrung: Aufbau, Pflege und Bewertung von Marken......Page 1
Impressum......Page 2
Inhalt......Page 3
Über die Autoren......Page 5
Die Kunst? Der Markenführung?......Page 7
Vorbemerkung......Page 9
1. Marken als Wunderwaffen? Das Prinzip Markeverstehen und für die eigenen Ziele nutzen......Page 11
1.1 Was ist eine Marke?......Page 13
1.2 Die Zielgruppe entscheidet über Ihre Marke......Page 17
1.3 Marken werden nicht durch Werbung allein gemacht......Page 20
2. Die Geburt von Marken – Neue Produkte und Ideen als Marken inszenieren......Page 25
2.1 Wann gewinnen Marken im Preiskampf?......Page 27
2.2 Wie komme ich zu neuen Produkt-Ideen?......Page 28
2.3 Branding – Vom Produkt zur Marke......Page 32
3. Marken gekonnt einführen‒ Wie sagen Sie der Welt, dass es Ihre Marke gibt?......Page 41
3.1 Der gezielte Aufbau von Markenimage und -wahrnehmung......Page 42
3.2 Wie kommt das Produkt zum Kunden?......Page 51
3.3 Die wichtigsten Tests zur Einführung......Page 54
4. Strategische Markenführung – Die Kunst, sich zu verändern und dabei authentisch zu bleiben......Page 55
4.1 Wahrnehmung für die eigene Marke schärfen......Page 57
4.2 Wer sich treu bleiben will, muss sich wandeln......Page 58
4.3 Treten Sie in einen Dialog mit der Zielgruppe......Page 64
5. Erfolgreich mit Agenturen zusammenarbeiten: Zielgerichtet kreative Potenziale erschließen......Page 71
5.1 Kreativschmiede oder perfekte Abwicklung des Tagesgeschäftes?......Page 73
5.2 Wie erstellt man ein Briefing?......Page 75
5.3 Was sind die wichtigsten Inhalte des Briefings?......Page 77
6. Von Siegermarken lernen ‒ Aktuelle Strategien erkennen und umsetzen......Page 81
7. Was ist meine Marke wert? Markenführung wirksam kontrollieren......Page 97
8. Trends in der Markenführung......Page 105
8.1 Trends: Chancen – aber auch Risiken......Page 107
8.2 Trend 1: Online Virals......Page 108
8.3 Trend 2: Mobile Marketing ‒ das ewige Talent?......Page 109
8.4 Trend 3: Targeting......Page 111
8.5 Trend 4: Green Marketing......Page 112
8.6 Der neue Mix: Barack Obama......Page 114
9. Fallbeispiel: iPod undiTunes ‒ Über die Geburt eines Markenlieblings......Page 117
10. Fallbeispiel: Aus openBC wird XING ‒ Das Produkt spielt die Hauptrolle......Page 135
11. Fallstudie: Online-Werbekampagnen bei der Volkswagen AG......Page 149
12. Die Dos und Don‘ts im Markenmanagement – 10 Tugenden und Todsünden auf den Punkt gebracht......Page 163
Weiterführende Literatur und relevante Links......Page 169
Literaturtipps......Page 170
Weblinks......Page 172
Literaturverzeichnis......Page 173