Die Kommunikation von Nachhaltigkeit: Gesellschaftliche Verantwortung als Inhalt der Kapitalmarktkommunikation

اهمیت فزاینده مسئولیت اجتماعی شرکت ها در بحث عمومی، شرکت ها را ملزم می کند تا ارزش تعهد اجتماعی و زیست محیطی را به بازارهای سرمایه نیز بیان کنند. با این حال، ارائه ارتباطی این گونه فعالیت ها باید ارتباطی با منافع بازار سرمایه به مراتب بیشتر از ارتباطات پایداری قبلی ایجاد کند که عمدتاً نسبت به گروه های هدف بی تفاوت بود. بنابراین آنچه مورد نیاز است ارتباطات بازار سرمایه است که بفهمد چگونه تعهد اجتماعی را به عنوان یک ارزش افزوده برای صاحبان شرکت به طور متقاعدکننده ارائه کند. در این زمینه، کریستین فیزلر نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌های دارای مسئولیت اجتماعی و زیست‌محیطی می‌توانند اطلاعات مربوط به مسئولیت اجتماعی شرکتی خود را به مؤثرترین و ارزشمندترین روش ارائه دهند.

Der Bedeutungsgewinn der Corporate Social Responsibility in der öffentlichen Debatte fordert von Unternehmen, auch den Kapitalmärkten den Wert sozialen und ökologischen Engagements zu vermitteln. Die kommunikative Darstellung solcher Aktivitäten muss jedoch sehr viel pointierter als in der bisherigen, weitgehend zielgruppenindifferenten, Nachhaltigkeitskommunikation einen Zusammenhang mit den Interessen der Kapitalmärkte herstellen. Gefragt ist daher eine Kapitalmarktkommunikation, die es versteht, gesellschaftliches Engagement überzeugend als Wertgewinn für die Unternehmenseigentümer darzulegen. Christian Fieseler zeigt in diesem Kontext auf, wie sozial und ökologisch verantwortungsvolle Unternehmen am effektivsten und werthaltigsten über ihre Corporate Social Responsibility informieren können.