Die Erfolgswirkung globaler Marken: Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren

برندهای جهانی در جریان جهانی شدن اهمیت قابل توجهی پیدا کرده اند. در درجه اول به دلایل هزینه، آنها اغلب به عنوان گلوله نقره ای در کشت بازار بین المللی در نظر گرفته می شوند. با این حال، تأثیر برندهای جهانی بر رفتار مصرف‌کننده تا به امروز به سختی مورد بررسی قرار گرفته است.

استفانی اکسلر از یک مطالعه تجربی جامع برای تعیین تأثیرات برندهای جهانی بر عوامل کلیدی موفقیت مرتبط با پتانسیل و مصرف‌کننده استفاده می‌کند. علاوه بر این، او تجزیه و تحلیل می کند که کدام عوامل مرتبط با خرید و تأثیرگذاری فردی بر اثربخشی استراتژی های برند جهانی تأثیر می گذارد. نتایج بینش های مهمی را در رابطه با استراتژی های برند بین المللی، موقعیت یابی و بخش بندی ارائه می دهد.

Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengründen werden sie häufig als Königsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht.

Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrößen. Zudem analysiert sie, welche kaufentscheidungsbezogenen und individuellen Einflussfaktoren die Effektivität globaler Markenstrategien mitbestimmen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf internationale Marken-, Positionierungs- und Segmentierungsstrategien.