Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand: Auswirkungen von Marketing 4.0

ضروری به چهار تحول اصلی می پردازد که عمل و تئوری بازاریابی و ارتباطات شرکتی را شکل می دهد: بازاریابی 4.0، ارتباطات شرکتی متوسط، آمیخته بازاریابی و همگرایی. بازاریابی و روابط عمومی، به عنوان مثال در Pokémon Go یافت می شود. از جمله در مورد لزوم بازاریابی انسان محور و مرتبط بودن ارتباطات شرکتی برای شرکت های متوسط ​​است. نویسنده Jan Lies انگیزه هایی را برای شرکت های کوچک و متوسط ​​فراهم می کند تا با پتانسیل دیجیتالی شدن در بازاریابی مقابله کنند.

Das essentialthematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen.