Die CD-ROM-Technologie — Herausforderung für den deutschen Musikmarkt: Ein Beitrag zum strategischen Marketing für Produktinnovationen

بعد از تقریباً یک دهه رشد بی‌نظیر، صنعت ضبط در اواسط دهه 1990 نشانه‌های فزاینده‌ای از رکود را نشان داد. در حال حاضر، وظایف صنعت موسیقی ضبط شده بیش از هر چیز در جستجوی سیستماتیک برای راه‌هایی برای ایجاد انگیزه جدید به بازار و تضمین بازار آینده از طریق استراتژی‌های مناسب با هدف رشد بلندمدت است. اخیراً تلاش ها بر روی توسعه یک حامل صوتی جدید متمرکز شده است که مانند CD باید جهش های رشد جدیدی را به همراه داشته باشد. به نظر می رسد با به اصطلاح CD Plus، توسعه بیشتر فناوری CD-ROM برای بازار موسیقی، چراغ امید امیدوار کننده ای پیدا شده است. هدف از این کار توسعه یک مفهوم بازاریابی جامع برای این حامل صوتی جدید است. برای این منظور، وضعیت اولیه، i. اچ. بازار حامل صدا و فناوری CD-ROM، با جزئیات ارائه شده است. با اشاره به اهمیت نوآوری های محصول در شرایط کنونی، سپس رویکردهای بازاریابی استراتژیک مورد بحث قرار می گیرد. با انتخاب یک رویکرد یکپارچه به عنوان یک چارچوب مرجع مشخص، چارچوبی برای توسعه مفهوم بازاریابی ایجاد می شود. در نتیجه، این کار پیشنهادهای ملموس و عملی برای اقدام برای شرکت های ضبط در هنگام معرفی سی دی پلاس ارائه می دهد. بنابراین می تواند به عنوان نوعی دستورالعمل بازاریابی خاص هنگام برنامه ریزی نوآوری محصول عمل کند.

Nach knapp einem Jahrzehnt ungebremsten Wachstums sind in der Tonträgerindustrie Mitte der 90er Jahre verstärkt Stagnationstendenzen erkennbar. Derzeit liegen die Aufgaben der Tonträgerbranche vor allem in der systematischen Suche nach Wegen, dem Markt neue Impulse zu geben, und in der Sicherung des zukünftigen Marktes durch geeignete, auf langfristiges Wachstum abzielende Strategien. Dabei konzentrieren sich zuletzt die Anstrengungen auf die Entwicklung eines neuen Tonträgers, der ähnlich wie die CD neue Wachstumsschübe bringen soll. Mit der sogenannten CD Plus, einer Weiterentwicklung der CD-ROM-Technologie für den Musikmarkt, scheint ein vielversprechender Hoffnungsträger gefunden worden zu sein. Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer ganzheitlichen Marketing-Konzeption für diesen neuen Tonträger. Hierfür wird zunächst die Ausgangssituation, d. h. Tonträgermarkt und CD-ROM-Technologie, ausführlich dargestellt. Unter Hinweis auf die Bedeutung von Produktinnovationen im vorliegenden Kontext erfolgt dann die Auseinandersetzung mit Ansätzen des strategischen Marketings. Mit der Auswahl eines integrativen Ansatzes als konkreten Bezugsrahmen wird die Rahmenbedingung für die Ausarbeitung des Marketingkonzeptes geschaffen. Im Ergebnis gibt die Arbeit für Tonträgerfirmen konkrete und praktische Handlungsvorschläge bei Einführung der CD Plus. Sie kann damit als eine Art marketingspezifischer Leitfaden bei der Planung der Produktinnovation dienen.