Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit

تحقیق در مورد اهمیت موسیقی برای تحقیقات بازاریابی و رفتار خریدار فقط یک سنت کوتاه دارد. به عنوان بخشی از یک مطالعه تجربی، یوهانس فلکر تأثیر تطابق بین شخصیت برند و موسیقی را بر درک شخصیت برند بررسی می کند. او امکان ایجاد یک چارچوب نظری و ادغام پیش از پیش محرک‌های موسیقی در ارتباطات برند را ارائه می‌کند و تحلیل می‌کند که چگونه استفاده هدفمند و از لحاظ نظری صحیح از موسیقی می‌تواند درک برند را در جهت بعد شخصیتی خاص افزایش دهد. این امر به دلیل اهمیت فزاینده مدیریت برند هویت محور برای حوزه های مختلف ارتباطات برند و همچنین طراحی مجدد و فرمول بندی مجدد برندها و ویژگی های شخصیتی آنها مورد توجه است.

​Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das Marketing und die Käuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Er präsentiert die Möglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerüsts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Persönlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identitätsorientierter Markenführung für vielfältige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persönlichkeitsausprägungen von Interesse.