Destination Marketing: Creating Memorable Tourism Experiences

این جلد جدید، بازاریابی مقصد: ایجاد تجربیات به یاد ماندنی گردشگری، نمای فوری از جنبه‌های مختلف بازاریابی مقصد، هنر استفاده از بازاریابی برای ایجاد ارائه می‌دهد. تجربه های به یاد ماندنی برای مسافران در مقاصد خاص. این کتاب با مقدمه‌ای از بازاریابی مقصد آغاز می‌شود که منشأ آن، چگونگی تبدیل آن به وضعیت فعلی، تعاریف مهم، محیط‌های بازاریابی مقصد، زنجیره‌های ارزش مقصد، رفتار مصرف‌کننده، همراه با اطلاعاتی در مورد تقسیم‌بندی، هدف‌گیری و موقعیت‌یابی مقصد را مورد بحث قرار می‌دهد. /span>

نویسندگان جاذبه‌های گردشگری مختلفی را پوشش می‌دهند که رایج‌ترین آنها شامل گردشگری میراث، گردشگری کشاورزی و روستایی، جاذبه‌های طبیعی/منظره‌ای، جاذبه‌های انسان‌ساز، گردشگری معنوی/ مذهبی، حیات وحش است. گردشگری، گردشگری تجاری، جشنواره‌ها، گردشگری هنری و فرهنگی، گردشگری ورزشی و ماجراجویی، گردشگری سلامت و پزشکی، گردشگری آشپزی، گردشگری با علایق ویژه و گردشگری توقفگاهی. آمیخته بازاریابی مقصد نیز مورد بحث قرار می گیرد و هفت P بازاریابی مقصد را پوشش می دهد. ابزارهای تبلیغاتی و همچنین روش‌های برندسازی مقصد به همراه عناصر مختلف برند شامل می‌شوند: نام مقصد، نشانی‌های اینترنتی، نمادها، کاراکترها، شعارها و جنگ‌ها.

فصل‌های دیگر به سازمان‌های بازاریابی مقصد می‌پردازند. (مانند دفترهای کنفرانس و بازدیدکنندگان که به تبلیغ و بازاریابی جاذبه های محلی کمک می کنند). ابزار اندازه گیری عملکرد؛ استفاده از رسانه های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال؛ استراتژی‌های آزموده‌شده و واقعی برای بازاریابی مقصد، مانند بخش‌بندی، هدف‌گذاری و موقعیت‌یابی؛ نقش پایداری در بازاریابی مقصد؛ شکاف بین تئوری و عمل در بازاریابی مقصد؛ و آینده بازاریابی مقصد، با در نظر گرفتن پیشرفت‌های فناوری و همچنین مسائل بهداشتی و ایمنی.

این کتاب برای اساتید و دانشجویان در برنامه‌های مهمان‌نوازی نیز ارزشمند خواهد بود. همانطور که برای محققان، متخصصان بازاریابی گردشگری و سایرین علاقه مند به ترویج گردشگری مقصد هستند.

This new volume, Destination Marketing: Creating Memorable Tourism Experiences, provides a snapshot view of various aspects of destination marketing, the art of using marketing to create memorable experiences for travellers at specific destinations. The book begins with an introduction of destination marketing that discusses its origin, how it evolved into its present state, important definitions, destination marketing environments, destination value chains, consumer behavior, along with information on segmentation, targeting, and positioning for destinations.

The authors cover various tourism attractors, the most common of which include heritage tourism, agro-rural tourism, natural/scenic attractions, man-made attractions, spiritual/ religious tourism, wildlife tourism, business tourism, festivals, art and culture tourism, sports and adventure tourism, wellness and medical tourism, culinary tourism, special interest tourism, and stopover tourism. The destination marketing mix is also discussed, covering the seven P’s of destination marketing. Promotional tools are included as well as destination branding methods along with various brand elements: destination names, URLs, symbols, characters, slogans, and jingles.

Other chapters address destination marketing organizations (such as convention and visitor bureaus that help promote and market local attractions); performance measurement tools; the use of social media and digital marketing; tried-and-true strategies for destination marketing, such as segmenting, targeting, and positioning; the role of sustainability in destination marketing; the gap between theory and practice in destination marketing; and the future of destination marketing, with a view to advancements in technology as well as health and safety issues.

This book will be valuable to faculty and students in hospitality programs as well as for researchers, tourism marketing professionals, and others interested in promoting destination tourism.