Designs für Paarvergleiche in der metrischen Conjoint-Analyse

تحلیل مشترک یکی از متداول‌ترین روش‌های اندازه‌گیری سود چند ویژگی در بازاریابی و سایر زمینه‌ها است. به طور خاص در فرم های کامپیوتری این روش، از مقایسه های زوجی معمولاً برای جمع آوری داده ها استفاده می شود.

Heiko Großmann از روش‌های طراحی بهینه آزمایش‌ها استفاده می‌کند تا نشان دهد چگونه می‌توان با کمترین تعداد ممکن مقایسه‌های زوجی دقیق‌ترین تخمین‌ها را به دست آورد. ارائه رسمی است و بر اصول کلی طراحی تمرکز دارد. نویسنده شواهدی از بهینه بودن طرح‌های آزمایشی توسعه‌یافته ارائه می‌دهد، به طوری که روش‌های توصیف‌شده را می‌توان در موقعیت‌های مختلف برای انتخاب مؤثر مقایسه‌های زوجی مورد استفاده در تحلیل مشترک استفاده کرد.

Die Conjoint-Analyse gehört zu den im Marketing und in anderen Bereichen am häufigsten eingesetzten Verfahren der multiattributiven Nutzenmessung. Insbesondere bei computergestützten Formen des Verfahrens werden zur Datenerhebung meist Paarvergleiche eingesetzt.

Heiko Großmann zeigt unter Verwendung von Methoden der optimalen Versuchsplanung, wie mit einer möglichst geringen Zahl von Paarvergleichen möglichst präzise Nutzenschätzungen erzielt werden können. Die Darstellung ist formal gehalten und konzentriert sich auf allgemeine Konstruktionsprinzipien. Der Autor erbringt den Nachweis der Optimalität der entwickelten Versuchspläne, so dass die beschriebenen Methoden in unterschiedlichen Situationen zur effizienten Auswahl der in der Conjoint-Analyse verwendeten Paarvergleiche genutzt werden können.