Der vernetzte Konsument: Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung

دانیل میشلیس اصول بازاریابی را معرفی می کند و رویکردهای کلاسیک را با تحولات در زمینه فناوری اطلاعات و ارتباطات دیجیتال پیوند می دهد. نقطه شروع، تعامل تغییر یافته بین عرضه و تقاضا است که مبتنی بر تحولات تکنولوژیکی، اشکال جدید ارتباطات و شبکه سازی روزافزون مصرف کنندگان است. نویسنده استراتژی‌ها و ابزارهای جدیدی را برای مدیریت شرکتی مشارکتی توصیف می‌کند که مکمل یا جایگزین رویکردهای کلاسیک به منظور ادغام مصرف‌کنندگان به عنوان بازیگران مستقل است.

Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.