Der Transrapid im Verkehrsmarkt: Eine Szenario-Analyse

قطار معلق مغناطیسی Transrapid سالهاست که موضوع بحث‌برانگیز بوده است. توجه اندکی به این واقعیت می شود که موفقیت و پذیرش این وسیله حمل و نقل نوآورانه در جامعه می تواند به طور فعال تحت تأثیر موقعیت استراتژیک در بازار حمل و نقل باشد. Ralf Schellhase اصول و روش فن آوری سناریو را توضیح می دهد و چشم انداز بازار حمل و نقل در سال 2010 را نشان می دهد. در میان چیزهای دیگر، توسعه روش های حمل و نقل رقابتی، تغییر ارزش های اجتماعی و وضعیت محیط زیست محیطی در نظر گرفته می شود. بر اساس این تجزیه و تحلیل، نویسنده گزینه های استراتژیک برای موقعیت Transrapid را نشان می دهد و یک مفهوم بازاریابی مبتنی بر گروه هدف را توسعه می دهد.

Die Magnetschwebebahn Transrapid ist seit Jahren Gegenstand einer kontrovers geführten Diskussion. Wenig Beachtung findet die Tatsache, daß sich der Erfolg und die Akzeptanz dieses innovativen Transportmittels in der Gesellschaft durch strategische Positionierung im Verkehrsmarkt aktiv beeinflussen lassen. Ralf Schellhase erläutert Grundlagen und Vorgehensweise der Szenariotechnik und zeigt Perspektiven für den Verkehrsmarkt im Jahr 2010 auf. Berückichtigt werden unter anderem die Entwicklung konkurrierender Verkehrsträger, der gesellschaftliche Wertewandel sowie der Zustand der ökologischen Umwelt. Auf der Grundlage dieser Analyse zeigt der Autor strategische Möglichkeiten der Positionierung des Transrapid und entwickelt ein zielgruppenorientiertes Marketingkonzept.