Der Fussballstar als Marke : Determinanten der Markenbildung am Beispiel von Lukas Podolski

فوتبال محبوب‌ترین ورزش در آلمان است. بازاریابی غیرورزشی حرفه ای های فوتبال در راستای حرفه ای شدن و تجاری سازی این ورزش اهمیت فزاینده ای پیدا می کند.

فرانک هوبر و فردریک مایر متغیرهایی را شناسایی می کنند که شکل گیری نگرش فرد را نسبت به بازیکن فوتبال تعیین می کند. آنها یک مدل علی ایجاد می کنند و با استفاده از مثال لوکاس پودولسکی، ملی پوش آلمانی، آن را آزمایش می کنند. روشن می شود که اعتماد فرد به فوتبالیست تأثیر مثبتی بر نگرش دارد. نویسندگان نشان می‌دهند که وابستگی باشگاه و کیفیت رابطه با حرفه‌ای فوتبال بر نگرش تأثیر می‌گذارد، علاقه فرد به فوتبال بیشتر می‌شود. اگر علاقه به فوتبال کم باشد، جذابیت فیزیکی فوتبالیست تعیین کننده است. در نهایت، نویسندگان توصیه هایی را برای اقدام برای عمل بازاریابی استخراج می کنند.

Fußball ist die mit Abstand populärste Sportart in Deutschland. Die außersportliche Vermarktung von Fußballprofis gewinnt einhergehend mit der Professionalisierung und Kommerzialisierung dieser Sportart zunehmend an Bedeutung.

Frank Huber und Frederik Meyer identifizieren die Variablen, die die Einstellungsbildung eines Individuums zum Fußballspieler determinieren. Sie entwickeln ein Kausalmodell und überprüfen es am Beispiel des deutschen Nationalspielers Lukas Podolski. Dabei wird deutlich, dass sich das Vertrauen des Individuums in den Fußballspieler positiv auf die Einstellung auswirkt. Die Autoren zeigen, dass die Vereinszugehörigkeit und die Beziehungsqualität zum Fußballprofi die Einstellung umso mehr beeinflussen, je größer das Fußballinteresse des Individuums ist; bei niedrigerem Fußballinteresse ist dafür die physische Attraktivität des Fußballers entscheidend. Abschließend leiten die Autoren Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab.