Der Einsatz Sozialer Medien im Sport: Gestaltung, Vermarktung, Monetarisierung

Front Matter....Pages I-X
Front Matter....Pages 1-1
Sportjournalismus und Social Media – Eine mehrperspektivische Studie zu den Olympischen Spielen in Sotschi 2014....Pages 3-21
„Dopingtalk“ im Internet – Lernmilieus zum Substanzgebrauch im Sport....Pages 23-43
Stefan Kießlings Phantomtor und die Zunahme gesellschaftlicher Überwachung....Pages 45-60
Front Matter....Pages 61-61
Die Struktur der Social-Media-Angebote der Vereine der Bundesliga und der 2. Bundesliga in Deutschland....Pages 63-83
Strategie oder Zufall – Wie agieren ausgewählte deutsche Handballklubs der DKB Handball-Bundesliga auf Twitter?....Pages 85-105
Front Matter....Pages 107-107
Wie Fußballprofis Twitter im Kontext eines Karrierehighlights nutzen – Empirische Befunde zum Champions-League-Finale 2013....Pages 109-138
Geschlechtsspezifische Muster der Selbstdarstellung von Tennisstars auf Facebook....Pages 139-156
Kritik und Selbstpräsentation im Social Media Sport – neue Interaktionsmodi für arabische Athletinnen....Pages 157-177
Personality-PR von Sportkommentatoren und -moderatoren über Homepages und Facebook....Pages 179-207
Front Matter....Pages 209-209
Social Media-Agenda Setting – Einsatz Sozialer Medien in der Öffentlichkeitsarbeit des DOSB....Pages 211-229
Spielerberatung im Profifußball – die Rolle einer Full-Service-Agentur am Beispiel fair-sport....Pages 231-239
Götze, Kroos und Co. – zur digitalen Kommunikation von Spitzensportlern....Pages 241-251
Gegen Angriffe verteidigen – Wie sich Sportler juristisch gegen unliebsame Darstellungen in Sozialen Medien wehren können....Pages 253-269
Video-Inhalte im Web – Die Bedeutung eines Netzwerks angelernter Produzenten und deren Potenziale in der Content-Strategie....Pages 271-276