Depicting the Consumer of Experiential Luxury: Identities, Values and Consumption Goals in Online Reviewer Discourse on Wine, Perfume and Chocolate

این کتاب به مخاطبان گفتمان نقدهای آنلاین در مورد شراب، عطر و شکلات نور می اندازد تا بررسی کند که چگونه این گفتمان مصرف کننده تجملات تجربی را تفسیر می کند. در قرن بیست و یکم، تجمل گرایی پیچیده تر از همیشه است. محصولات لوکس مقرون به صرفه‌تر شده‌اند و از این رو برای بازارهای جدید و بخش‌های مصرف‌کننده قابل دسترسی هستند و گروه‌هایی از مصرف‌کنندگان که به دنبال تجربه‌های لوکس هستند، ناهمگون‌تر از همیشه هستند. با این حال، انتخاب‌های مصرف و همچنین نحوه اندیشیدن، ارزیابی و صحبت درباره آن‌ها هنوز هم برای جایگاه مصرف‌کنندگان در رابطه با اینکه چگونه خودشان را می‌بینند و چگونه می‌خواهند دیگران آنها را ببینند، عمل می‌کنند. بسیاری از مصرف کنندگان به دنبال مصرف به روش های ظریف و پیچیده هستند. آنها در تلاش برای توسعه تخصص مصرف با هدف به حداکثر رساندن لذت خود از تجربه تجمل، اجتناب از نمایش آشکار ثروت در حالی که وضعیت را با استفاده از بینش تجملی که فقط در دسترس افراد معرفت است، نشان می دهند. یکی از راه‌هایی که علاقه‌مندان می‌توانند بینش خود را نسبت به قلمرو متنوع و گریزان تجملات معاصر توسعه دهند، تعامل با گفتمان نقد آنلاین است. نویسندگان یک رویکرد تحلیلی گفتمان مبتنی بر مدل ارزیابی را اتخاذ می‌کنند تا ویژگی‌ها و رفتار مخاطبان تصوری، ارزش‌های تجملی که آنها پذیرفته‌اند و اهداف مصرف لوکس آنها را آشکار کند. نویسندگان استدلال می‌کنند که فعالیت بازبین‌های آنلاین چنان عرصه مهمی در تجملات معاصر است که شکل جدیدی از مصرف لوکس پدیدار شده است که آن‌ها آن را لوکس مبتنی بر بررسی می‌نامند. این کتاب مورد توجه دانشجویان و دانشگاهیان در زمینه‌های زبان‌شناسی، تحلیل گفتمان، ارتباطات، استدلال، مطالعات رسانه‌ای و بازاریابی و همچنین هر کسی که علاقه‌مند به شراب، عطر و شکلات به‌عنوان لوکس تجربی است، خواهد بود.



/span>

This book sheds light on the addressees of online reviewer discourse on wine, perfume and chocolate in order to explore how the discourse construes the consumer of experiential luxury. In the 21st century, luxury is more complex than ever before. Luxury products have become more affordable and hence accessible to new markets and consumer segments, and the groups of consumers seeking luxury experiences are more heterogeneous than ever. Yet, consumption choices as well as how these are thought about, evaluated and talked about still function to position consumers with respect to both how they see themselves and how they want others to see them. Many consumers seek to consume in subtle and sophisticated ways. They strive to develop consumption expertise with a view to maximizing their enjoyment from the luxury experience, avoiding overt displays of wealth while signalling status by means of luxury insight only available to the cognoscenti. One way for aficionados to develop their insight into the diversified and elusive realm of contemporary luxury is to engage with online reviewer discourse. The authors take a discourse analytic approach informed by the Appraisal model to expose the imagined addressees’ characteristics and behaviour, the luxury values they embrace and the goals of their luxury consumption. The authors argue that the activity of online reviewers is such a crucial arena in contemporary luxury that a new form of luxury consumption has emerged, which they label review-based luxury. This book will be of interest to students and academics in the fields of Linguistics, Discourse Analysis, Communication, Argumentation, Media Studies and Marketing, as well as anyone with a general interest in wine, perfume and chocolate as experiential luxury.