Datengetriebenes Marketing: Wie Unternehmen Daten zur Skalierung ihres Geschäfts nutzen können

ما در زمانی زندگی می‌کنیم که در آن داده‌ها به طور فزاینده‌ای مرتبط می‌شوند، هم برای مدل‌های تجاری شرکت‌ها به‌عنوان یک کل و هم برای حوزه‌های عملکردی منفرد. داده ها به ویژه در بازاریابی مرتبط هستند زیرا به درک مشتری و به دست آوردن معیارهای مناسب کمک می کنند. اما بسیاری از شرکت‌ها شروع به بازاریابی مبتنی بر داده را دشوار می‌دانند.

جوناس راشدی با این کتاب چارچوبی برای جهت‌گیری و اقدام ارائه می‌دهد که از شرکت‌ها در پیاده‌سازی و لنگر انداختن سازمانی بازاریابی داده‌محور پشتیبانی می‌کند. فرآیند ارائه شده مستقل از راه حل های تکنولوژیکی موجود طراحی شده است، به طوری که برای شرکت ها اعتبار طولانی مدت دارد.

Wir leben in einer Zeit, in der Daten immer mehr Relevanz besitzen, und zwar sowohl für die Geschäftsmodelle von Unternehmen im Gesamten als auch für einzelne Funktionsbereiche. Insbesondere im Marketing besitzen Daten eine hohe Relevanz, denn sie helfen, den Kunden zu verstehen und geeignete Maßnahmen abzuleiten. Doch viele Unternehmen tun sich schwer, einen Einstieg in das datengetriebene Marketing zu finden.

Jonas Rashedi stellt mit diesem Buch einen Orientierungs- und Handlungsrahmen vor, der Unternehmen bei der Umsetzung und organisatorischen Verankerung eines datengetriebenen Marketings unterstützt. Der vorgestellte Prozess ist unabhängig von aktuell vorhandenen technologischen Lösungen gestaltet, sodass er für Unternehmen längerfristig Gültigkeit besitzt.