Das World Wide Web als Befragungsinstrument

شرکت‌ها و افراد خصوصی بیشتری از وب جهانی به عنوان وسیله ارتباطی استفاده می‌کنند. بنابراین منطقی است که از رسانه جدید در تحقیقات بازار و اجتماعی نیز استفاده کنیم.

بر اساس یک تحلیل بالقوه در پرتو تحقیقات بازار و اجتماعی مدرن، اکسل تئوبالد به تفصیل جنبه‌های اساسی و عوامل تعیین‌کننده فرم نظرسنجی جدید را بررسی می‌کند و دانش به‌دست‌آمده را به‌طور تجربی بررسی می‌کند. با مقایسه گزینه های مهم مانند آدرس دهی تصادفی و انتخاب خود توسط موج سواران، نظرسنجی های اینترنتی و نظرسنجی های تلفنی، استفاده از انگیزه های مختلف و استفاده از عناصر چند رسانه ای در طراحی

Immer mehr Unternehmen und Privatpersonen nutzen das World Wide Web als Kommunikationsmittel. Es liegt daher nahe, das neue Medium auch in der Markt- und Sozialforschung einzusetzen.

Auf der Basis einer Potenzialanalyse im Lichte der modernen Markt- und Sozialforschung untersucht Axel Theobald detailliert die wesentlichen Aspekte und Determinanten der neuen Befragungsform und überprüft die gewonnenen Erkenntnisse empirisch. Durch den Vergleich wichtiger Optionen wie Zufallsansprache und Selbstselektion der Surfer, Web-Umfrage und Telefonbefragung, den Einsatz diverser Incentives und den Einsatz multimedialer Elemente bei der Gestaltung des