Das Sicherheitsverhalten von Konsumenten

با توجه به بحث فشرده در مورد اثرات قانون جدید مسئولیت محصولات، ایمنی کالاهای مصرفی بیشتر مورد توجه مصرف کنندگان و تولیدکنندگان قرار می گیرد. اگر تولیدکنندگان نمی خواهند خود را در معرض خطر ادعاهای بالاتر برای خسارت و اثرات منفی تصویر قرار دهند، باید تشدید قانون را در نظر بگیرند. بنابراین این کار رفتار ایمنی مصرف کنندگان را با استفاده از یک مجموعه داده نماینده به منظور یافتن نقاط شروع برای کنترل آن ساختار می دهد و بررسی می کند. حوزه های موضوعی شامل هماهنگی رفتار خرید و استفاده فردی، جبران ریسک و رفتار مخاطره اخلاقی است. تجزیه و تحلیل تأثیر نه تنها اشتقاق جهت های استراتژیک را امکان پذیر می کند، بلکه ارزیابی تأثیر ابزارهای بازاریابی فردی را نیز ممکن می سازد.

Aufgrund der intensiv geführten Diskussion um die Auswirkung des neuen Produkthaftungsgesetzes rückt bei Verbrauchern und Herstellern die Sicherheit von Konsumgütern stärker in den Mittelpunkt des Interesses. Hersteller haben der Rechtsverschärfung Rechnung zu tragen, wollen sie sich nicht dem Risiko höherer Schadensersatzansprüche und negativer Imageeffekte aussetzen. Die Arbeit strukturiert und überprüft daher das Sicherheitsverhalten von Konsumenten anhand eines repräsentativen Datensatzes, um hierüber Ansatzpunkte zu dessen Steuerung zu finden. Themenbereiche umfassen die Abstimmung des individuellen Kauf- und Verwendungsverhaltens, das Risikokompensations- und Moral Hazard-Verhalten. Die Wirkungsanalysen ermöglichen nicht nur die Ableitung strategischer Stoßrichtungen, sondern ebenso die Abschätzung der Wirkung einzelner Marketing-Instrumente.