Das Diktat der Markenf ü hrung: 11 Thesen zur nachhaltigen Markenf ü hrung und - implementierung: Mit einem umfassenden Fallbeispiel der Loewe AG

بر اساس یک مطالعه موردی که در آن اهمیت برجسته مدیریت برند و اجرای
با استفاده از مثال برند Loewe ارائه شده است، نویسندگان مشهور علم، عمل و مشاوره 11 پایان نامه را در مورد مدیریت برند ارائه کردند:

محتوا
مدیریت برند یک کارآفرینی شجاعانه است، نه مدیریت ریسک گریز!
نام تجاری یک اهرم بازسازی است، نه قربانی تجدید ساختار!
برند یک چشم انداز است، نه نگاه کردن به عقب آینه!
مدیریت برند یک دیکته است، نه یک تصمیم دموکراتیک مردمی!
مدیریت برند یک ماراتن است، نه یک سرعت!
مدیریت برند، مصرف کننده را هدایت می کند، نه اینکه توسط مشتری هدایت شود
!
مدیریت برند مبتنی بر منابع است، نه بازار محور یک طرفه!
نام تجاری یک دنیای احساسی از تجربه است، نه فقط تبلیغات!
نام تجاری طراحی دقیق PoS است، نه فقط ترویج فروش!
برند یعنی تغییر در ذهن مردم نه در حرفه ای بودن!
مدیریت برند ng پایدار است، بدون تفکر فصلی!

«این کتاب نشان می‌دهد که چگونه می‌توان شخصیت را حتی در زمان‌های سخت حفظ کرد. نویسندگان انبوهی از نکات کاربردی و با ارزش استراتژیک را برای استفاده مثال زدنی از نام تجاری ارائه می دهند.» کریستوف بردی، سردبیر absatzwirtschaft – مجله بازاریابی

گروه هدف
مدیران و مدیران برند< br> مدرسان و دانشجویان اقتصاد، به ویژه با تمرکز بر بازاریابی، و علوم اجتماعی.

ویراستاران
پروفسور Dr. فرانک کیپر رئیس مرکز تحقیقات فروش و خدمات در دانشگاه Steinbeis برلین (حامی فروشگاه Telekom Vertriebsgesellschaft) است.
یورگن کیندرواتر شریک است، آندریاس هایم و هایکو درتینگر مدیران و شرکای شرکت Brandoffice GmbH در مونیخ هستند.
>< /p>

Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenführung und
-implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenführung auf:

Der Inhalt
Markenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management!
Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer!
Marke ist Vision, nicht Blick in den Rückspiegel!
Markenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung!
Markenführung ist Marathon, kein Sprint!
Markenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden
durch den Prosumenten!
Markenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben!
Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung!
Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsförderung!
Marke bedeutet Veränderung in den Köpfen, nicht in der Professionalität!
Markenführung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken!

„Wie man auch in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt, zeigt dieses Buch. Die Autoren geben eine Fülle ebenso praxisnaher wie strategisch wertvoller Hinweise für den vorbildlichen Umgang mit der Marke.“ Christoph Berdi, Chefredakteur absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing

Die Zielgruppe
Führungskräfte und Markenverantwortliche
Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, sowie der Sozialwissenschaften.

Die Herausgeber
Prof. Dr. Frank Keuper ist Leiter des Sales & Service Research Center an der Steinbeis-Hochschule Berlin (Förderer Telekom Shop Vertriebsgesellschaft).
Jürgen Kindervater ist Partner, Andreas Heim und Heiko Dertinger sind Geschäftsführer und Partner der Brandoffice GmbH in München.