CSR und Marketing: Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren

CSR و بازاریابی در ابتدا یک تناقض به نظر می رسد. این کتاب به این سوال اختصاص دارد که چگونه بازاریابی CSR \"واقعی\" یا \"معتبر\" را می توان طراحی کرد، زیرا بسیاری از فعالیت های CSR توسط شرکت ها متهم به افشای \"سبز\" یا \"شستشوی اجتماعی\" هستند. نویسندگان با سؤالات کلیدی زیر هدایت می شوند: چگونه می توان بازاریابی CSR موفق را در درازمدت اجرا و عملیاتی کرد؟ چگونه بازاریابی CSR مزایای پایدار برای شرکت ایجاد می کند؟ چگونه می توان تاثیر بازاریابی CSR را به صورت هدفمند اندازه گیری و استفاده کرد؟ چگونه می توان یک استراتژی بازاریابی CSR جامع از این موضوع ایجاد کرد؟ نویسندگان متعددی از تئوری و عمل به این سؤالات چالش برانگیز بازاریابی CSR پاسخ می دهند.

CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.