Cross-Channel Retail Branding: Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien

خرده‌فروشی چند کانالی، استفاده موازی از چندین کانال فروش توسط یک شرکت خرده‌فروشی، به‌عنوان یک استراتژی توزیع در خرده‌فروشی کاملاً تثبیت شده است. سباستین ریتینگر پیشینیان ارزش برچسب خصوصی خرده‌فروشان چند کانالی را شناسایی می‌کند و تأثیر آنها را با استفاده از مثال خرده‌فروشی لباس تجزیه و تحلیل می‌کند. برای این منظور، او یک مدل معادله ساختاری مبتنی بر فرضیه را توسعه داده و آن را بر اساس یک نظرسنجی مصرف‌کننده در مقیاس بزرگ و فراملی بررسی می‌کند. از طریق ارزیابی فراملی و خاص کشوری داده‌ها، نویسنده می‌تواند توصیه‌هایی برای اقدام برای خرده‌فروشان چند کاناله فعال ملی و بین‌المللی دریافت کند.

​Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanälen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und überprüft dieses auf der Grundlage einer großzahligen, länderübergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die länderübergreifende und länderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen für national und international tätige Multi-Channel Retailer abzuleiten.