Crisis Response Advertising: Insights and Implications from COVID-19

این کتاب اثرات کووید-19 بر صنعت تبلیغات را برای درک بهتر تبلیغات واکنش به بحران بررسی می‌کند.

این کتاب داستان سه مرحله متمایز را در این کتاب بیان می‌کند. همه‌گیری شیوع یافت، نحوه واکنش طیف گسترده‌ای از برندها و آژانس‌ها و چگونگی تغییر چشم‌انداز مصرف‌کننده در طول 15 ماه اول بحران. متخصصان تبلیغات از طیف گسترده ای از آژانس های تبلیغاتی برنده جوایز در سراسر ایالات متحده که این بحران را به طور مستقیم تجربه کرده اند، در مورد چگونگی اختلال COVID-19 در صنعت و آنچه در طول مسیر آموخته اند فکر می کنند. هر مورد شامل مضامینی است که از طریق تجزیه و تحلیل داده ها به همراه نمونه هایی از اقدامات تبلیغاتی در مراحل مختلف همه گیری پدیدار شده است. نکته مهم این است که مدل نظری جدید و بهترین شیوه های پوشش داده شده در کتاب فراتر از کاربرد آن در همه گیری جهانی است و ابزارهای نظری و عملی محکمی را برای استفاده در بحران های آینده به خوانندگان می دهد.

مناسب برای دوره های سطح بالای کارشناسی و کارشناسی ارشد در تبلیغات و بازاریابی، این کتاب به عنوان مرجعی برای محققان مفید خواهد بود و به اندازه کافی برای استفاده پزشکان نیز کاربردی است.

This book examines the effects of COVID-19 on the advertising industry to better understand crisis response advertising.

The book tells the story of three distinct phases in which the pandemic unfolded, the way a wide range of brands and agencies responded, and how the consumer landscape changed during the first 15 months of the crisis. Advertising professionals from a broad range of award-winning advertising agencies across the United States who experienced the crisis first-hand reflect on how COVID-19 disrupted the industry and what they learned along the way. Each case contains themes that emerged through data analysis, along with examples of advertising practice at various stages of the pandemic. Importantly, the new theoretical model and best practices covered in the book extend beyond application to the global pandemic, giving readers solid theoretical and practical tools to use in future crises.

Suited for upper-level undergraduate and post-graduate courses in advertising and marketing, this book will be useful as a reference for researchers and is practical enough for practitioner use as well.