Creating Marketing Magic and Innovative Future Marketing Trends: Proceedings of the 2016 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference

این جلد شامل مجموعه مقالات کامل کنفرانس سالانه آکادمی علوم بازاریابی (AMS) 2016 است که در اورلاندو، فلوریدا با عنوان ایجاد جادوی بازاریابی و گرایش های بازاریابی نوآورانه در آینده برگزار شد. محیط بازاریابی همچنان پویا است. در نتیجه، محققان باید خود را با صحنه همیشه در حال تغییر وفق دهند. چندین عامل در سطح کلان همچنان نقش مؤثری در تغییر سبک زندگی مصرف کننده و شیوه های تجاری ایفا می کنند. عوامل کلیدی در این میان شامل افزایش استفاده از فناوری و اتوماسیون است، در حالی که با نوستالژی و روندهای بازاریابی "بازگشت به ریشه ها" کنار هم قرار می گیرند. در عین حال، به‌عنوان محققین بازاریابی، ما می‌توانیم با سهولت بیشتری به فناوری‌های نوظهور دسترسی پیدا کنیم و اقدامات تحقیقاتی دقیق‌تری را انجام دهیم. هدف مقالات ارائه شده در این جلد، پرداختن به این موضوعات با ارائه جدیدترین تحقیقات از حوزه های مختلف تحقیقات بازاریابی، مانند رفتار مصرف کننده، استراتژی بازاریابی، تئوری بازاریابی، بازاریابی خدمات، تبلیغات، برندسازی و بسیاری موارد دیگر است.

آکادمی علوم بازاریابی که در سال 1971 تأسیس شد، یک سازمان بین المللی است که به ترویج اکتشافات به موقع پدیده های مرتبط با علم بازاریابی در تئوری، تحقیق و عمل اختصاص دارد. آکادمی در میان خدمات خود به اعضا و جامعه در کل، کنفرانس‌ها، کنگره‌ها و سمپوزیوم‌هایی را ارائه می‌کند که نمایندگانی از سراسر جهان را به خود جذب می‌کند. ارائه‌هایی از این رویدادها در این مجموعه مجموعه مقالات منتشر شده است، که آرشیو جامعی از مجلدات منعکس کننده تکامل این رشته را ارائه می‌دهد. جلدها، تحقیقات و بینش های پیشرفته ای را ارائه می دهند و مکمل مجلات برجسته آکادمی، ژورنال آکادمی علوم بازاریابی (JAMS) و بازبینی AMS هستند. جلدها توسط دانشمندان و متخصصان برجسته در طیف گسترده ای از حوزه های موضوعی در علم بازاریابی ویرایش می شوند.