Corporate Stakeholder Communications: Neoinstitutionalistische Perspektiven einer stakeholderorientierten Unternehmenskommunikation

یک پیش نیاز ضروری برای ارتباطات شرکتی موفق، رویکرد متمایز به بازیگران در محیط شرکت است. مدل های مختلف گفتمان علمی نظریه ذینفعان ابزارهای مناسبی را برای این امر ارائه می دهند. با کمک رویکرد نو نهادی به عنوان یک چارچوب تحلیلی، می توان بین ویژگی های محیط سازمانی و استراتژی ها و ساختارهای ارتباطات شرکتی ارتباط برقرار کرد. این کتاب رویکردهای مناسب را در سه بخش مورد بحث قرار می دهد، سازگاری آنها را بررسی می کند و مفاهیم استراتژیک و ساختاری را شناسایی می کند. تمرکز همیشه بر ارتباطات شرکتی به عنوان بخشی ابتدایی از فعالیت های شرکت است.

​Notwendige Voraussetzung für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation ist eine differenzierte Auseinandersetzung mit den Akteuren der Unternehmensumwelt. Die verschiedenen Modelle des wissenschaftlichen Diskurses der Stakeholdertheorie bieten hierfür ein geeignetes Instrumentarium. Mit Hilfe des Neoinstitutionalistischen Ansatzes als Analyserahmen kann ein Bezug zwischen den Spezifika der Unternehmensumwelt und Strategien und Strukturen der Unterneh-menskommunikation hergestellt werden. In drei Teilen werden in diesem Buch geeignete Ansätze diskutiert, auf ihre Kompatibilität hin überprüft sowie strategische und strukturelle Implikationen herausgearbeitet. Im Fokus steht dabei stets die Unternehmenskommunikation als elementarer Bestandteil der Unternehmenstätigkeit.