Corporate Identity: In zehn Arbeitsschritten die eigene Identität finden und umsetzen

Front Matter....Pages 3-13
Front Matter....Pages 15-18
Aufgaben der Unternehmens-kommunikation....Pages 18-21
Wozu Corporate Identity?....Pages 22-22
Front Matter....Pages 23-23
Wie entstand Corporate Identity? — Vom Unternehmer zur Unternehmung....Pages 25-29
Was ist Corporate Identity? — Vom Begriffswirrwarr zur Begriffsbestimmung....Pages 29-41
Wie funktioniert Corporate Identity? — Systematisierung und Wirkung der Bausteine....Pages 42-52
Front Matter....Pages 53-53
Konzeption der Corporate Identity — In zehn Arbeitsschritten zur Unternehmenspersönlichkeit....Pages 55-124
Umsetzungsschwierigkeiten in der Praxis — Lernen aus den Fehlern anderer....Pages 125-135
Front Matter....Pages 137-137
Fallstudienauswahl — Über die Identitätsbemühungen großer und kleiner Unternehmen....Pages 139-140
IBM Deutschland — Eine historisch gewachsene Identität....Pages 140-163
Kemper’s GmbH — Identität und strategischer Fokus im Immobiliengeschäft....Pages 163-182
Kommentierung der Fallstudien....Pages 183-185
Front Matter....Pages 187-187
Außenwirkung der Corporate Identity — Vorteile eines korrekten Fremdbildes....Pages 189-191
Innenwirkung der Corporate Identity — Funktion eines korrekten Eigenbildes....Pages 191-195
„Synergieeffekt“ der Corporate Identity — Kostensenkung und Leistungssteigerung....Pages 195-197
Anwenderzielgruppe Mittelstand — Bedeutung der Identitäts-Positionierung....Pages 197-198
Zur „Quantifizierung“ des Identitäts-erfolges — Erfolge sind immer meßbar....Pages 199-200
Back Matter....Pages 201-216