Corporate Foundation als PR-Instrument: Rahmenbedingungen — Erfolgswirkungen — Management

شرکت‌های بیشتری در حال تأسیس بنیادهای خیریه خود (بنیادهای شرکتی) هستند. آنها از اینها به عنوان بخشی از کارهای ارتباطی و خط مشی شرکت خود استفاده می کنند. گفته می شود با توجه به جهت گیری اجتماعی لازم و مشارکت مدنی مورد نیاز شرکت ها، سیستم بنیاد دارای پتانسیل قابل توجهی است.

ینس مارکوارت به بررسی نقش بنیاد به عنوان ابزار روابط عمومی می پردازد. او با تکیه بر مفهوم روابط عمومی خود و اطلاعات اولیه در مورد تعهد بنیاد کارآفرینی، عوامل تعیین کننده و اثرات عملیات بنیاد را تجزیه و تحلیل می کند. او توصیه‌های طراحی و اقدام را برای تمرین ایجاد می‌کند و روندها و محدودیت‌های مربوط به تعهد بنیاد کارآفرینی را نشان می‌دهد.

Immer mehr Unternehmen gründen eigene gemeinnützige Stiftungen (Corporate Foundations). Sie setzen diese im Rahmen ihrer Kommunikationsarbeit und Unternehmenspolitik ein. Bei der notwendigen Gesellschaftsorientierung und dem geforderten bürgerschaftlichen Engagement von Unternehmen werden dem Stiftungswesen beachtliche Potenziale zugeschrieben.

Jens Marquardt untersucht die Rolle der Stiftung als Public-Relations-Instrument. Aufbauend auf einer eigenen PR-Konzeption und auf Basisinformationen zum unternehmerischen Stiftungsengagement analysiert er die Determinanten und Wirkungen des Stiftungseinsatzes. Er entwickelt Gestaltungs- und Handlungsempfehlungen für die Praxis und zeigt relevante Trends und Grenzen des unternehmerischen Stiftungsengagements auf.